永州旅游是本书

蔡自新

　　今天，当我们站在新旧世纪交替的门槛，旅游业就像春风拂面一样，显示着经济新态势的勃然生机。同时，随着洛湛铁路永州段即将开工，永连公路、衡枣高速公路的建设，永州民航机场的通航，所谓“铁公机”的大投入、大建设高潮湿的来临，昔日外地朋友进得来、出不去的状况将有根本性的改观，也昭示着永州旅游在新世纪的晨钟里将迈出自己矫健的步伐。

　　每一个地方的旅游都有自己的形象定位。如同一个企业的产品，只有树立了自己的品牌才能搞好市场营销。有人对一些著名的旅游胜地作了这样的形象概括：黄山归来不看山——黄山是一座山；但将西湖比西子——杭州是一个湖；岳阳天下楼——岳阳是一处楼，或者说是一篇文章（范中淹《岳阳楼记》）；还有桂林山水甲天下，南岳大庙香火旺，张家界是一幅绝妙的丹青，等等。那么，永州旅游就是一本书，是一本厚重的历史文化典籍。

　　零陵是永州的古地名，是早在上古的夏代就已经出现的三十四处古地名之一。自古以来，零陵和永州这两个地名先后交替使用或同时使用。据《史记》所载，舜“南巡狩，崩于苍梧之野，葬于江南九疑，是为零陵。”这里说得很明白，零陵地名来源于舜帝，而舜帝则是中华民族伦理道德文明之始祖。由此可见舜文化对零陵的深厚影响，零陵对舜文化的博大贡献。唐代著名思想家、文学家柳宗元，因永贞革新的政治风云被贬为永州司马，长达十年。柳宗元将自己一生最宝贵的岁月和最丰富的才华，与永州山水人文有机融和，创造了最辉煌的思想文化篇章，从而使永州天下闻名。除了舜文化和柳文化外，当地土生土长的还有瑶文化、女书文化等等，都有着令人叹为观止的惊世杰作。这些文化的集合，构成永州旅游的内在基因，是永州旅游创立自己品牌的专利。

　　永州自然生态环境秀美怡人。市内有舜皇山、阳明山、九疑山等国家森林公园多处。国家环保局发表的1999年度空气环境质量报告宣布，永州是全国十几个空气环境质量优秀城市之一。按照旅游需求的三层次论，永州旅游应当避开初级的观光和娱乐层，定位在度假、休闲、保健这样高档的特殊专项游层。随着生产力的发展，社会的进步，人类对于自下而上环境的质量要求越来越高，特殊专项旅游层将会满足越来越多的新需求，而且是游客回头率最高的层次。选择这一发展起点，形成历史文化加生态环境的永州旅游格局，也是坚持两个文明建设一起抓，充分发挥精神文明建设主导作用的一个新突破。