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立足舜文化打造永州品牌形象
 
虞舜大典(近现代文献卷五)  加入时间:2013/6/14 10:23:00  admin  点击:1057

立足舜文化打造永州品牌形象

 

周九宜

 

地以人名,物以地显。20多年改革开放的实践证明:提高一个地方的知名度,打造品牌形象是社会主义经济建设中走出中国、走向世界、迎接经济全球化挑战的重要的运作方式。

为了打造永州品牌形象,永州市委、市政府曾决定邀请省会社会科学界的专家组成“发掘永州历史文化,促进永州经济社会发展”课题组,在发掘永州历史文化的基础上,打造永州形象品牌,推动永州经济发展。这是一个具有发展眼光的明智决策。其理由在于:

 

一、九疑山的范围涵盖古零陵今永州,舜文化属于中华民族

 

长期以来,在我市不少公民心中,存在一个模糊的意识,认为宣传九疑山,就是宣传宁远,殊不知在历史上九疑山是属于全零陵的称谓。《九疑形胜纪》记载九疑山:疆连岳南,雄控百粤,方二千余里。《史记》记载:舜南巡狩,崩于苍梧之野,葬于江南九疑,是为零陵。这些古籍史料记载的九疑山地域,涵盖了整个古零陵今永州的范围。至今,在永州市各县区内仍保留着大量的与九疑山、舜帝相关连的地名、山名、水名以及石刻、岩洞,这些都说明了九疑山是属于全永州,属于全市540万人民的。它的主峰虽然在宁远县境内,但它对外代表的形象是整个古零陵、永州。

舜帝作为中华民族人类文明的始祖、五帝之一,由于他首创了道德文化,对我们中华民族人类文明影响至深,在《史记》的首篇中,被着重记载。舜帝陵三千多年来受到全民族朝野共祭。历史上无论是蒙古族执政的元朝,或是满族执政的清朝,都将舜帝作为民族始祖来祭祀。舜帝首倡的道德文化,深深影响着全中华民族的家庭、社会、政治、国家各个方面。这些都证实了舜帝是中华民族的共同始祖,舜文化属于全中华民族。

 

二、舜文化是永州诸多历史文化之首,是众多历史文化之源

 

舜文化是“以人为本”的道德文化。在永州众多的历史文化中,无论是以柳宗元命名的柳文化,还是以周敦颐命名的周子理学文化,抑或是江永女书文化,它们的文化内涵都离不开“以人为本”的道德文化。从历史时序上来说,舜文化远在这些文化之先;从源流上来说,舜文化是道德文化之源,亦是永州众多历史文化之源。舜文化涵盖了教育、农业、工业、艺术、政治、社会各个领域,渗透家事、国事、个人修养,其影响之深、影响之广,都是其他历史文化望尘莫及的。而时至今日,四大洲46个国家的海外华人、华侨组建了世界舜裔宗亲联谊会,舜文化的影响已远远超出国界,走向世界。舜文化完全可以作为永州众多历史文化之首,选择舜文化作为永州形象品牌,是当之无愧的。

 

三、九疑山,舜帝的历史知名度高

 

九疑山是中国的历史名山,中国最古老的地理史料《山海经》就对其有记载:南方苍梧之中有九疑山,舜所葬。《水经注》有九疑山盘棋苍梧之野,峰秀数郡之间的记载。九疑山自二千三百多年前的大诗人屈原“九疑缤兮并迎”到毛泽东的“九疑山上白云飞”,历代歌吟不绝,为其作诗写赋的名家就数以百计,留下了汗牛充栋的诗文。对于舜帝的感人事迹,不仅留存在《尚书》、《孟子》、《史记》等诸多古籍史料中,而且流传于中华民族和海外华人、华侨的口传声颂中。对舜帝的称颂不仅有古代“舜日尧天”、孟子的“人皆可以为舜尧”,而且有当代伟人毛泽东的“六亿神州尽舜尧”之句。可见九疑山、舜帝的古今历史知名度都是相当高的。选定舜文化作为永州形象品牌的最大优点是知名度高,容易推向全国,推向世界。

 

四、打造永州品牌形象的几点建议

 

1将省、市公祭舜帝陵常规活动作为创永州品牌形象的重要内容。

毛主席1960年回韶山进“毛氏公祠”时曾对韶山公社的书记说:“祭拜祖宗、烈士不是迷信,是一个纪念。”舜帝作为杰出的民族始祖,其首创的道德文化成为我中华民族的凝聚力、向心力。数千年来,为凝聚民族情感,增强民族团结,维护国家统一,起过巨大作用。至今,仍在为凝聚海内外同胞的民族情感,促进祖国统一,起着不可低估的作用。自2000年永州市公祭舜帝陵以来,不仅得到了国内同胞的响应,也得到海峡彼岸、海外华侨、华人的响应。如今,虽受交通制约,每年来九疑山谒拜舜帝陵的同胞仍成倍增加,充分显示了公祭舜帝陵是一项“深得人心”的活动。建议市委、市政府呈报省政府拟照株洲炎帝陵公祭活动,每三年由省政府举行公祭大典,其间两年由市里组织公祭,形成常规性公祭活动,以此加强永州品牌形象的对外宣传力度。

2推进以“舜文化研究”为首的文化研究活动,促进品牌形象建设。

永州市自20009月公祭舜帝陵举办“首届舜文化研讨会”后,20019月又召开了“以德治国与舜文化研讨会”。参与两次研讨会的学者们认为:舜文化内涵广,涉及面宽,具有研究的广度与深度,同时与现实的社会生活紧密相连,希望今后能一年一度召开一次研讨会。今年1025日,正值《公民道德建设规范纲要》公布一周年,建议在今年1025日前后举办全国性的“舜文化与公民道德规范建设研讨会”,地点选在北京,以扩大舜文化在国内国际的影响。同时成立“永州市舜文化研究会”学术机构,把舜文化研究推向深入和经常化。

3在城市建设管理中营造舜文化品牌形象。

株洲市在打造株洲形象品牌时,注重在城市建设中营造炎帝品牌形象,他们修建了炎帝广场,用与炎帝陵相关的名称命名一批城市街道及公园、大厦等建筑,给人们一到株洲,就感受到炎帝陵就在株洲境内。永州市目前正在大规模进行建设,路网、广场、大厦的建设日新月异。建议这些路网、广场、大厦的命名,尽量使用历史文化品牌为主,体现鲜明的地方特色,特别是将潇湘广场更名为舜帝广场,更能体现永州地方品牌形象。使初来永州的人,一目了然地明白:九疑山在永州,舜帝陵在永州,永州就是古代的零陵。

4大力发展旅游机构,加强旅游营销,促进永州品牌形象的对外宣传。

永州的人文景观与自然风光旅游资源,是省内外专家一致认可、在湖南首屈一指的。汉代就有“九疑山盘棋苍梧之野,峰秀数郡之间”的评价;宋代有“画图曾识零陵郡,今日方知画不如”的赞颂;明代有“不信苍梧画,蓝舆到始真,水穷三楚碧,山入九疑新”的吟咏。桂林市旅游业的人士惊呼:永州的历史人文景观比桂林还多。然而,据《湖南日报》公布的各市旅行机构,永州排倒数第二,全市仅四家。丰富的旅游资源与极少的旅游营销机构形成了强烈的反差。建议市委、市政府出台优惠政策,采取措施,鼓励在机构改革中和国企改革“两个买断”中分流人员和买断下岗人员及单位、团体、公民个人,兴办旅行社,促进以旅游为龙头的第三产业的大力发展。旅游业的大力发展,必将推动永州的招商引资工作与农产品的商品转化,促进全市工业化的进程。同时,也必将加大永州形象品牌的对外宣传力度。

5加强对历史文物和环境的保护,争取九疑山申报“世界文化自然遗产”,将永州品牌形象推向更高的档次。

世界上存在的东方文化与西方文化,其区别主要在于价值取向的不同。西方文化的价值取向是以实现人的个人价值为标准,东方文化的价值取向是实现人的群体价值。舜文化所体现的正是这种群体价值精神,它主张的家庭和睦、邻里相帮、九族亲和、协和万邦,都是为了凝聚家庭、村庄、民族、国家去实现群体的价值。因此,学者们把它视为东方文化的核心精神,最具东方文化的代表性,特色十分明显。九疑山众多的文物遗存,与舜文化有着密不可分的关连,具有申报“世界文化遗产”的要素和条件。因此加强以舜帝陵为主涵盖全市历史文物及相关的环境保护,努力争取九疑山申报“世界文化与自然遗产”是完全可以实现的。这个目标实现了,永州的品牌形象无疑将更上一层楼。

 

(《求索》20025月增刊号)