信息搜索
|
立足舜文化打造永州品牌形象 虞舜大典（近现代文献卷五） 加入时间：2013/6/14 10:23:00 admin 点击：1641 |
立足舜文化打造永州品牌形象 周九宜 地以人名，物以地显。20多年改革开放的实践证明：提高一个地方的知名度，打造品牌形象是社会主义经济建设中走出中国、走向世界、迎接经济全球化挑战的重要的运作方式。 为了打造永州品牌形象，永州市委、市政府曾决定邀请省会社会科学界的专家组成“发掘永州历史文化，促进永州经济社会发展”课题组，在发掘永州历史文化的基础上，打造永州形象品牌，推动永州经济发展。这是一个具有发展眼光的明智决策。其理由在于： 一、九疑山的范围涵盖古零陵今永州，舜文化属于中华民族 长期以来，在我市不少公民心中，存在一个模糊的意识，认为宣传九疑山，就是宣传宁远，殊不知在历史上九疑山是属于全零陵的称谓。《九疑形胜纪》记载九疑山：疆连岳南，雄控百粤，方二千余里。《史记》记载：舜南巡狩，崩于苍梧之野，葬于江南九疑，是为零陵。这些古籍史料记载的九疑山地域，涵盖了整个古零陵今永州的范围。至今，在永州市各县区内仍保留着大量的与九疑山、舜帝相关连的地名、山名、水名以及石刻、岩洞，这些都说明了九疑山是属于全永州，属于全市540万人民的。它的主峰虽然在宁远县境内，但它对外代表的形象是整个古零陵、永州。 舜帝作为中华民族人类文明的始祖、五帝之一，由于他首创了道德文化，对我们中华民族人类文明影响至深，在《史记》的首篇中，被着重记载。舜帝陵三千多年来受到全民族朝野共祭。历史上无论是蒙古族执政的元朝，或是满族执政的清朝，都将舜帝作为民族始祖来祭祀。舜帝首倡的道德文化，深深影响着全中华民族的家庭、社会、政治、国家各个方面。这些都证实了舜帝是中华民族的共同始祖，舜文化属于全中华民族。 二、舜文化是永州诸多历史文化之首，是众多历史文化之源 舜文化是“以人为本”的道德文化。在永州众多的历史文化中，无论是以柳宗元命名的柳文化，还是以周敦颐命名的周子理学文化，抑或是江永女书文化，它们的文化内涵都离不开“以人为本”的道德文化。从历史时序上来说，舜文化远在这些文化之先；从源流上来说，舜文化是道德文化之源，亦是永州众多历史文化之源。舜文化涵盖了教育、农业、工业、艺术、政治、社会各个领域，渗透家事、国事、个人修养，其影响之深、影响之广，都是其他历史文化望尘莫及的。而时至今日，四大洲46个国家的海外华人、华侨组建了世界舜裔宗亲联谊会，舜文化的影响已远远超出国界，走向世界。舜文化完全可以作为永州众多历史文化之首，选择舜文化作为永州形象品牌，是当之无愧的。 三、九疑山，舜帝的历史知名度高 九疑山是中国的历史名山，中国最古老的地理史料《山海经》就对其有记载：南方苍梧之中有九疑山，舜所葬。《水经注》有九疑山盘棋苍梧之野，峰秀数郡之间的记载。九疑山自二千三百多年前的大诗人屈原“九疑缤兮并迎”到毛泽东的“九疑山上白云飞”，历代歌吟不绝，为其作诗写赋的名家就数以百计，留下了汗牛充栋的诗文。对于舜帝的感人事迹，不仅留存在《尚书》、《孟子》、《史记》等诸多古籍史料中，而且流传于中华民族和海外华人、华侨的口传声颂中。对舜帝的称颂不仅有古代“舜日尧天”、孟子的“人皆可以为舜尧”，而且有当代伟人毛泽东的“六亿神州尽舜尧”之句。可见九疑山、舜帝的古今历史知名度都是相当高的。选定舜文化作为永州形象品牌的最大优点是知名度高，容易推向全国，推向世界。 四、打造永州品牌形象的几点建议 1将省、市公祭舜帝陵常规活动作为创永州品牌形象的重要内容。 毛主席1960年回韶山进“毛氏公祠”时曾对韶山公社的书记说：“祭拜祖宗、烈士不是迷信，是一个纪念。”舜帝作为杰出的民族始祖，其首创的道德文化成为我中华民族的凝聚力、向心力。数千年来，为凝聚民族情感，增强民族团结，维护国家统一，起过巨大作用。至今，仍在为凝聚海内外同胞的民族情感，促进祖国统一，起着不可低估的作用。自2000年永州市公祭舜帝陵以来，不仅得到了国内同胞的响应，也得到海峡彼岸、海外华侨、华人的响应。如今，虽受交通制约，每年来九疑山谒拜舜帝陵的同胞仍成倍增加，充分显示了公祭舜帝陵是一项“深得人心”的活动。建议市委、市政府呈报省政府拟照株洲炎帝陵公祭活动，每三年由省政府举行公祭大典，其间两年由市里组织公祭，形成常规性公祭活动，以此加强永州品牌形象的对外宣传力度。 2推进以“舜文化研究”为首的文化研究活动，促进品牌形象建设。 永州市自2000年9月公祭舜帝陵举办“首届舜文化研讨会”后，2001年9月又召开了“以德治国与舜文化研讨会”。参与两次研讨会的学者们认为：舜文化内涵广，涉及面宽，具有研究的广度与深度，同时与现实的社会生活紧密相连，希望今后能一年一度召开一次研讨会。今年10月25日，正值《公民道德建设规范纲要》公布一周年，建议在今年10月25日前后举办全国性的“舜文化与公民道德规范建设研讨会”，地点选在北京，以扩大舜文化在国内国际的影响。同时成立“永州市舜文化研究会”学术机构，把舜文化研究推向深入和经常化。 3在城市建设管理中营造舜文化品牌形象。 株洲市在打造株洲形象品牌时，注重在城市建设中营造炎帝品牌形象，他们修建了炎帝广场，用与炎帝陵相关的名称命名一批城市街道及公园、大厦等建筑，给人们一到株洲，就感受到炎帝陵就在株洲境内。永州市目前正在大规模进行建设，路网、广场、大厦的建设日新月异。建议这些路网、广场、大厦的命名，尽量使用历史文化品牌为主，体现鲜明的地方特色，特别是将潇湘广场更名为舜帝广场，更能体现永州地方品牌形象。使初来永州的人，一目了然地明白：九疑山在永州，舜帝陵在永州，永州就是古代的零陵。 4大力发展旅游机构，加强旅游营销，促进永州品牌形象的对外宣传。 永州的人文景观与自然风光旅游资源，是省内外专家一致认可、在湖南首屈一指的。汉代就有“九疑山盘棋苍梧之野，峰秀数郡之间”的评价；宋代有“画图曾识零陵郡，今日方知画不如”的赞颂；明代有“不信苍梧画，蓝舆到始真，水穷三楚碧，山入九疑新”的吟咏。桂林市旅游业的人士惊呼：永州的历史人文景观比桂林还多。然而，据《湖南日报》公布的各市旅行机构，永州排倒数第二，全市仅四家。丰富的旅游资源与极少的旅游营销机构形成了强烈的反差。建议市委、市政府出台优惠政策，采取措施，鼓励在机构改革中和国企改革“两个买断”中分流人员和买断下岗人员及单位、团体、公民个人，兴办旅行社，促进以旅游为龙头的第三产业的大力发展。旅游业的大力发展，必将推动永州的招商引资工作与农产品的商品转化，促进全市工业化的进程。同时，也必将加大永州形象品牌的对外宣传力度。 5加强对历史文物和环境的保护，争取九疑山申报“世界文化自然遗产”，将永州品牌形象推向更高的档次。 世界上存在的东方文化与西方文化，其区别主要在于价值取向的不同。西方文化的价值取向是以实现人的个人价值为标准，东方文化的价值取向是实现人的群体价值。舜文化所体现的正是这种群体价值精神，它主张的家庭和睦、邻里相帮、九族亲和、协和万邦，都是为了凝聚家庭、村庄、民族、国家去实现群体的价值。因此，学者们把它视为东方文化的核心精神，最具东方文化的代表性，特色十分明显。九疑山众多的文物遗存，与舜文化有着密不可分的关连，具有申报“世界文化遗产”的要素和条件。因此加强以舜帝陵为主涵盖全市历史文物及相关的环境保护，努力争取九疑山申报“世界文化与自然遗产”是完全可以实现的。这个目标实现了，永州的品牌形象无疑将更上一层楼。 （《求索》2002年5月增刊号）
|