二、内练“内功”——打造九嶷山舜文化旅游精品的关键

针对九嶷山舜陵景区的实际情况及其特点，打造九嶷山舜文化旅游精品的总体构想可概括为八个字，即内练“内功”，外塑“形象”。

所谓内练“内功”，即指在完善现有旅游景点设施的基础上，充分挖掘舜文化内涵，适当添加旅游景点、娱乐项目和休闲度假场所，从而彻底改变旅游产品单一的现状，打造出“内功”十足的九嶷山舜文化旅游精品。

内练“内功”具体构想如下：

1.完善现有旅游景点。目前，舜帝庙景点内部设施太过简单，不够齐全，可考虑：(1)舜帝庙内可建“二妃”塑像，以增加舜帝庙的神秘性。(2)在舜帝庙前广场两边添加“三皇五帝”塑像。(3)在舜帝庙前广场设立祭坛，以增加景观的可游性。

2.适当添加人文旅游景点。目前，宁远可供游客观赏的旅游人文景观只有舜帝庙和文庙，而这两处景点均缺乏高科技含量，基于此，可因地制宜，考虑添加下列人文景点：(1)增加高科技含量人文景点。可考虑在“古舜帝陵遗址”上修建高科技含量较高的“遗址博物馆”，通过现代多媒体技术充分展示古舜帝陵遗址的结构、建造过程、再现古代祭舜情形，展现中国古老的建筑文化风貌和风土人情；还可考虑在舜帝庙与紫霞岩之间，建立一条由高科技手段控制的模拟原始小道，道旁每隔一段距离有仿制原始人和小朋友喜欢的仿制动物出现，以增加游玩的刺激性和情趣性。(2)为改变县城人文景观单一的现状，使九嶷山舜文化旅游风景区在空间上获得实质性扩展，可考虑在县城修建大型舜帝文化广场和小型湘妃广场，使之成为与文庙交相辉映的人文景点，从而使游人一来到宁远立即能感到舜帝文化的气息，激起他们迫切想进一步了解舜文化的欲望。(3)宁远县历史悠久，人才辈出。在封建科举制的唐宋时期，湖广十状元宁远独占其二(唐代湖广第一状元李郃和宋代特科状元乐雷发)，进士达84名。建国以来，宁远出现过院士、世界冠军及其他杰出人士。因此，可考虑将现有状元楼纳入九嶷山舜文化旅游景点体系之中，并考虑在文庙附近修建一座“现代状元楼”，以凸现宁远人才辈出和重视人才的传统美德。

3.充分挖掘与展示舜文化内涵，适当添加旅游娱乐项目。要想打造九嶷山舜文化旅游精品，必须对舜文化内涵进行充分挖掘与展示，可采取如下两种形式进行，一是通过添加旅游娱乐活动项目，挖掘与展示舜文化内涵：(1)在舜帝庙前添加集观赏性与参与性于一体的文化节目，即将反映舜帝所处原始部落联盟时代的禅让制民主政治文化、部落联盟首领巡游文化、婚姻制度文化以文娱节目的形式展现出来，如尧帝禅让、舜帝选妃节目，可吸引游客参加，这样既可活跃气氛，又可增加共娱性，而舜帝巡游、部落战争则可作为观赏性节目推出。(2)在县城，可考虑定期举行大型舜帝巡游及狂欢节活动，以吸引海内外游客参加。二是通过编辑和整理古代以来有关舜帝显灵、赐福于民等传说，深挖舜文化内涵。

4.增加休闲度假的场所。为弥补九嶷山舜陵景区休闲度假场所之不足，可考虑：(1)修建一所集娱乐、休闲、体验原始风情于一体的“九嶷山原始部落度假村”，以适应现代人求奇、求新、求异的需要。(2)在“九嶷山原始部落度假村”旁，建“原始狩猎场”，供“度假村”游客狩猎之用，以增加刺激性。

5.围绕舜帝文化开发旅游商品。针对目前在九嶷山舜陵景区可供游客购买的旅游商品相当欠缺这一实际情况，可考虑开发“舜帝牌”或与舜帝相关的“湘妃牌”系列旅游商品(含工艺纪念品、风味小吃、土特产)，如把当地风味佳肴冠名为“舜帝”糍粑、“舜帝”酿豆腐、“舜帝”血浆鸭、“舜帝”米烧酒；“湘妃”茶叶、“湘妃”菇、“湘妃”竹笋等等。

6.以九嶷山舜文化旅游产品为龙头，整合开发其他旅游资源，提高自身的知名度。

针对九嶷山舜陵景区游游产品单一的特点，可考虑从如下五个方面对现有旅游资源进行整合开发：

一是通过整合人文旅游资源，构建集娱乐观光、休闲度假、专项旅游于一体的立体旅游体系，提高旅游产品档次与规模。

二是通过与自然旅游资源整合，构建集生态旅游、娱乐观光、休闲度假于一体的综合旅游产品。生态旅游可以现有九嶷山国家森林公园为依托，在此基础上开辟出两个专项旅游新产品，即九嶷瑶族风情农家游或当一天九嶷瑶族人和九嶷水库钓鱼游或九嶷原始次森林漫游。

三是通过重新命名旅游景点对现有旅游资源进行整合开发，如可将紫霞岩重命名为舜帝洞，将景色秀丽的“三分石”命名为“帝妃峰”，并赋予新的神话传说内涵，通过重新命名，把这两处著名景点自然而然地整合到九嶷山舜文化旅游产品之中，从而使九嶷山舜文化旅游产品内涵更加丰富和充实，形成规模效应。

四是在现有专项旅游产品——“九嶷山舜文化旅游节”之外，考虑新开发下列专项文化旅游产品：(1)在“祭舜大典”的基础上，由湖南省舜帝陵基金会与世界舜裔宗亲联谊会联手，共同举办一年一度的“舜帝后裔寻根祭祖文化旅游节”，以吸引海内外舜帝后裔来九嶷山旅游。(2)以状元文化为依托，结合中国父母望子成龙、望女成凤的心理，利用寒暑假举办“九州状元，相聚九嶷”活动，届时可邀请当年各省状元及状元父母、国内知名家庭教育专家来宁远，通过参观状元楼、“学习经验与方法交流”、“家庭教育学术讲座”等多种形式，使各位新科状元、教育专家与九嶷旅游的游客及公众进行零距离接触与对话，从而提高九嶷景区的知名度，促进宁远旅游与教育事业的发展。(3)以虞舜道德文化为依托，结合我国正在倡导的“以德治国”、以“诚信做人”的社会现实，面向全国大中学生，开展主题为“探寻道德文化源头，做一个诚实的人”或“人皆可以为尧舜”夏令营活动，以弘扬舜道德文化精神，促进社会主义思想道德建设。通过新的专项文化旅游产品的开发，既可克服专项旅游产品单一的不足，又可克服“九嶷山舜文化旅游节”把“面向全社会的旅游节”与“舜帝后裔祭祖”搅拌在一起从而主题不鲜明的缺陷。

五是通过与其他地区同一类型景观进行整合，提高自身的知名度。如可与黄帝陵、炎帝陵组合，以“华夏始祖陵墓文化遗址”的名义申报世界文化遗产，无论成败与否，都将大大提高九嶷山舜帝陵的知名度。

三、外塑“形象”——提高广大游客对九嶷山舜陵

景区的形象感知外塑“形象”，即指在加大宣传力度的基础上，提高广大游客对九嶷山舜文化旅游产品的形象感知。

众所周知，由于旅游景点景区的不可移动性，旅游景区形象是吸引游客的关键因素，形象的推动效应对旅游的发展起着至关重要的作用。九嶷山虽然自古以来就是一座名山，九嶷山舜陵景区虽然不乏文化内涵丰富的旅游景点，如舜陵、古舜帝陵庙遗址等，但它们在外地游客心目中的总体知名度却不高。造成这一现象出现的原因虽然是多方面的，既有历史的原因，如前者舜陵很长一段时间未能得到真正有效地开发，舜帝陵庙遗址刚被发现正待开发。也有现实的原因，如我国改革开放后才开始发展旅游业，相当长时间内旅游者旅游消费以山水观光旅游为主，直到近几年以文化为主要内容的生态旅游、历史古迹游等旅游类型才得以迅速发展起来，但对九嶷山舜陵景区宣传的力度不够，乃是导致九嶷山舜陵景区总体知名度不高的根本原因。的确，长期以来，在旅游产品对外宣传中，人们对九嶷山舜陵景区的景点倾向于小打小闹，如或发布一个新闻会或在电视台作一专题报道，始终未能对其进行整体宣传包装，从而使得九嶷山舜陵景区总体知名度不高。

基于此，加大对九嶷山舜陵景区景点的宣传力度，对其进行整体宣传包装显得格外重要。具体说来，在对外宣传促销中，要将九嶷山舜陵景区的景点以一个整体的形式向外界推出，从整体上提高其竞争力和知名度，逐步达到占有湖南乃至粤港澳客源市场的目的。

加大宣传力度的具体措施如下：(1)编印九嶷山舜陵旅游景观手册，充分展示九嶷山舜陵景区多姿多彩的自然与人文景观，加强游客对景点的形象感知。(2)组织专家教授，撰写系列宣传九嶷山舜文化旅游景观的文章，并在粤港澳报刊杂志上发表，以扩大影响。(3)深化专项旅游文化节，并举办其他旅游节，如在开展“九嶷山舜文化旅游节”期间，举行大型舜帝巡游及狂欢节活动，以提高知名度。(4)构建立体宣传体系，在发布新闻会、打广告的基础上，充分利用高科技手段传递信息，建立相关网站，发手机短信等。(5)充分利用在外工作的宁远籍或永州籍老乡，尤其是同乡会，宣传九嶷山舜文化旅游产品。

在加大对九嶷山舜陵景区景点宣传力度的同时，还必须以形象带动战略，有意识地提高广大游客对九嶷山舜陵景区的形象感知。