内练“内功”，外塑“形象”

——打造九嶷山舜文化旅游精品的构想

彭顺生

九嶷山坐落在湖南省永州市宁远县境内，自古以来就是一座名山。千百年来，它不仅以优美的自然风光、独特奇异的溶岩景观著称于世，而且由于中华民族的始祖之一——舜帝南巡驾崩于此而葬于此，一代又一代的舜陵公祭与名人朝拜使得其文化底蕴异常深厚。但遗憾的是，由于种种原因，迄今为止，这块旅游的风水宝地还未得到很好的开发，这不仅影响了宁远乃至整个永州旅游业的整体质量与水平，而且极大地制约了该地区旅游业朝着可持续方向发展，因此，借湖南省政府决定于2005年9月举行首届全省公祭舜帝大典这一东风，花大力气开发九嶷山舜陵景区，并使之成为旅游精品，既显得非常必要，也具有重要的经济意义。

一、必要性与可能性

九嶷山舜陵风景区为湖南十大风景名胜区之一。在地方政府及相关部门的重视下，九嶷山舜陵风景区的开发虽然取得了一定的进展，但仍存在着诸多问题，其中最为突出的是缺少大型旅游精品，主要表现在如下几个方面：一是旅游产品单一且未形成规模效应。要表现在目前推出的旅游产品只有专项旅游产品，如“九嶷山舜文化旅游节”，这与目前旅游业朝着多样化旅游产品发展之潮流存在着一定的差距；二是现有观光旅游产品内涵不足。目前，景区内可供游客观赏的旅游景观主要有两大类：一为人文景观，如舜帝庙、文庙等；二为自然景观，如玉琯岩、紫霞岩等。这些旅游景点规模小，除紫霞岩外，舜帝庙、玉琯岩皆为袖珍景点；景点内部设施太过简单，不够齐全；此外，古舜帝陵遗址还有待开发；三是舜文化内涵还未能充分挖掘出来。如反映舜帝所处原始部落联盟时代的禅让制民主政治文化、部落联盟首领巡游文化、狩猎文化、游婚制度文化以及相关的儒家文化、状元文化、民俗风情、神话传说等，都未能得到很好的挖掘和充分展示；四是缺乏高科技含量。在现有九嶷山舜陵景区可供游客观赏的旅游景点中，尚无一处景点渗透着高科技含量，这与旅游景区景点向高科技方向发展的趋势极不相称；四是供游客娱乐的场所和观赏的节目还相当欠缺。目前，在九嶷山舜陵景区，可供游客娱乐的场所和观赏的节目还相当欠缺，只有紫霞岩的瑶族竹杆舞可供游客娱乐；五是供游客休闲度假的场所欠缺。只有为数不多的宾馆供游客下榻，还缺乏供游客休闲度假的场所；六是与舜文化旅游相关旅游商品欠缺。目前，在九嶷山舜陵景区，可供游客购买的旅游商品，尤其是与舜帝相关旅游商品相当欠缺，需要花大力气开发。七是在外界知名度不高，影响不大。所有这些都表明：要想提升九嶷山舜陵风景区的整体质量与水平，必须走打造九嶷山舜文化旅游精品之路。

打造九嶷山舜文化旅游精品既有必要，也有可能。这种可能性主要表现在如下几个方面：

(一)独特的自然风光，品位较高的自然旅游资源，为打造九嶷山舜文化旅游精品提供了可能。

九嶷山自古以来就是一座名山，被人们誉为山中之王。4000多年前，因中华民族始祖舜帝葬于此，又被华夏儿女视为心目中的圣山。“九嶷山上白云飞，帝子乘风下翠微”［1］，一代伟人毛泽东对九嶷山的礼赞，更使九嶷山名扬天下。

九嶷山作为千古名山、圣山，自然风光独特，如诗如画。概括起来主要有四大特色：山奇——九嶷山群峰拔地而起，层峦叠翠，万千峰峦，竟然无一不朝向舜源峰，所以自古就有“万里江山朝九嶷”之说；洞异——九嶷山属喀斯特地貌，奇岩怪洞甚多，主要有紫霞岩、玉琯岩、凤凰岩等，其中紫霞岩被徐霞客列为“楚南十二名洞”之首；水秀——九嶷山是湘江发源地之一，水流清澈，瀑布众多，山光水色，交相辉映，美妙绝伦，“灌溪仙境”、“潇水涵青”、“高峡平湖”皆为其中的著名景点；林幽——九嶷山景区内的国家森林公园，占地3000多公顷，有大面积的原始次生林，古木参天，属国家和省级重点保护的珍稀植物有87种，人称“天然植物园”。特别是石枞(五针松)、香杉(九嶷杉)、斑竹(泪竹)被誉为“九嶷三宝”。而血痕泪竹则他无独有，堪称中国一绝。此外，九嶷山还有华南虎、九嶷猕猴、娃娃鱼、猴面鹰、鹰嘴龟等2000种珍禽异兽，又有“天然动物园”之称。

九嶷山不仅自然风光独特，而且自然旅游资源的品位较高。据调查统计：在九嶷山舜陵景区，达到国家五级资源的有2处，国家四级资源的有10处。国家三级资源的有10处，此外，还有不少属于国家二级、一级资源(见表1)。

表1九嶷山舜陵景区各级自然旅游资源单体名录、数量统计

 (二)独特的名人效应，尤其是文化内涵丰厚、品位较高的人文景观，奠定了打造九嶷山舜文化旅游精品的基石。

九嶷山人文景观独步海内外。在我国，“炎帝”的归属在全国有争议，多处地方竞相论证开发。而舜帝葬九嶷在全国至今为止没有争议。因而，舜文化在全世界具有垄断优势。舜帝是中华民族道德文化的创始人。史载：“德自舜明”［2］、“天下明德皆自虞舜始”［3］。舜葬九嶷，从而使九嶷成为中华民族道德文化的源头。这是九嶷山旅游最具异质性的人文资源。舜帝庙、宁远文庙、舂陵侯国遗址、九嶷山摩崖石刻等无一不是对舜文化的演绎。大禹南巡至衡山，筑紫金台望九嶷而祀舜，自此，九嶷山舜帝陵不仅成为我国历朝历代祭祖朝圣之所，而且名声远扬。一朝又一朝的九嶷山舜陵公祭，一代又一代的名人朝拜，使九嶷山积淀了丰富的文化内涵，舜文化、儒家文化、佛教文化、碑刻文化、状元文化、民俗风情文化在此荟萃，使这座千古名山处处散发着醉人的文化芳香；屈原、司马迁、蔡邕、李白、元结、李商隐、周敦颐、何绍基等历代名人骚客登临九嶷，为讴歌九嶷写下的大量诗文，更是对舜文化极大的丰富；而现代伟人毛泽东描写九嶷风光的诗词，尤其是九嶷山古舜帝陵遗址的发现，又使这座名山平添了几分历史的厚重与神秘。考古学家已经证实：它是置陵最早、规模最大、历史遗存时间最长的中华民族始祖陵庙。

九嶷山舜陵景区人文景观品位较高。据调查统计：该景区达到国家五级人文资源的有3处，国家四级人文资源的有2处，国家三级人文资源的有8处，此外，还有不少属于国家二级、一级的人文资源(见表2)。其中舜帝陵庙，始建于夏朝，是我国最早的三皇五帝陵庙，为湖南省重点文物保护单位；宁远文庙为我国现存的始建年代最早的两处文庙之一，自古就有“北有曲阜孔庙，南有宁远文庙”之称，为国家级重点文物保护单位。

表2九嶷山舜陵景区各级人文旅游资源单体名录、数量统计

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当今世界旅游发展趋势告诉我们：文化将成为21世纪旅游业的灵魂。旅游实践也充分表明：文化是旅游景观吸引力的源泉。九嶷山丰厚的文化内涵，为打造九嶷山舜文化旅游精品奠定了坚固的基石。

(三)优越的地理位置，明显的区位优势，便捷的交通，为打造九嶷山舜文化旅游精品提供了可能。

打造旅游精品离不开优越的地理位置和便捷的交通，因为缺了这两样东西，无论构想多么好的旅游新产品，也不可能成为精品。九嶷山舜陵景区所在地——宁远，位于湘桂粤交界之地，处于泛珠江三角洲旅游圈内，南连富裕发达的广州(距广州380多公里)，北接湘南重镇衡阳，东达郴州，西至游人如织的桂林(距国际旅游名城桂林仅180公里)，真可谓一足踏三省。省道1806、1830线及永连高等级公路呈“一横二纵”贯穿县境。距洛湛铁路、贵福铁路、衡昆高速公路和永州机场的路程均在2小时之内。如此优越的地理位置，明显的区位优势，便捷的交通，为打造九嶷山舜文化旅游精品提供了可能。

(四)各级地方政府重视九嶷山舜陵景区的开发，为打造九嶷山舜文化旅游精品提供了保障和可能性。

近几年来，上至湖南省、永州市政府，下到宁远县政府，都比较重视九嶷山舜陵景区的开发，以公祭舜帝陵为例，1990年湖南省政协及省政府参事室祭舜1次。2000年清明节由宁远县人民政府组织各界公祭舜帝陵活动，随后，几乎每年都有祭舜活动开展。2000年9月9日永州市人民政府组织公祭舜帝陵活动，参加者达6万余人。2001年10月24日，永州市与宁远县人民政府邀请海内外3000炎黄子孙聚集于九嶷山下，共庆首届中国九嶷山舜文化旅游节开幕。2003年11月5日，永州市与宁远县人民政府组织公祭舜帝陵大典，中国各地研究舜文化的专家学者、海内外游客以及当地群众近万人共同表达了对舜帝这位中华民族道德始祖的敬仰和追思之情。2004年9月25日，湖南省舜帝陵基金会与世界舜裔宗亲联谊会共同举办了祭舜大典。尤其值得一提的是，湖南省政府决定于2005年9月举行首届全省公祭舜帝大典。这一系列祭舜活动，不仅极大地弘扬了舜帝道德文化，凝聚了民族情感，促进了对外经济文化交流与合作，而且由于在祭舜活动前后，对舜帝陵进行了必要的抢修，为推出九嶷山舜文化旅游产品做了不少开发与宣传工作，所有这些都为打造九嶷山舜文化旅游精品提供了保障和可能性。

(五)良好的外部环境与机遇，也有助于打造九嶷山舜文化旅游精品。

2000年以来，伴随着中国国民经济稳步增长与人民生活水平的不断提高，旅游业作为新的增长点，发展速度惊人，这就为包括宁远在内的各地旅游业发展提供了契机；从目前国内旅游市场的总体格局看，大众化市场居主体，但从发展趋势来看，个性化市场具有更大的发展空间。九嶷山舜陵景区自然资源和人文资源俱佳，有条件发展各种专项旅游；珠江三角洲是中国的三大旅游客源地，2003年发起的泛珠江三角洲经济圈，将有助于九省二区的旅游业发展，地处湘桂粤交界之地的九嶷山舜陵景区，地缘位置优越，能够很好地接受泛珠江三角洲的辐射，桂林、广州、长沙、南岳、郴州的游客也容易中转分流到宁远九嶷山旅游。良好的外部环境与机遇，也有助于打造九嶷山舜文化旅游精品。