洋中鱼

提起柳宗元，人们都知道他是我国唐代杰出的文学家，却很少有人知道他也是我国古代最杰出的广告大师之一。

细读柳宗元的作品，尤其是他在永州十年的作品，就可以发现他在广告艺术上的特色有以下几点：

一、通俗易懂。 人们都知道柳宗元之所以流芳千古，是因为他在永州期间的文学成就。可以说是永州神气的山水孕育了这位杰出的文学家，永州也因柳宗元的文章而名扬海内外。人们知道永州，大多因为柳宗元那篇《捕蛇者说》的开场白： “ 永州之野产异蛇 ……” 其实，在柳宗元被贬来永州之前，永州（又名零陵）本地也出过不少名人，如三国时期的蜀相蒋琬、东吴大将黄盖、唐代著名书法家怀素等等。到过永州（零陵）的历史名人有舜帝、蔡邕、李白、刘长卿、宋之问、戴叔伦、元结等人，他们有的人也曾留下了诗词歌咏，但都没有柳宗元《捕蛇者说》的这句开场白出名。这句广告词浅白易懂，琅琅上口，很容易记住。

二、声色并茂。柳宗元是山水写意大师，他的山水游记堪称天下独步。其实，柳宗元的诗歌同样无与伦比，他用诗歌方式写人写景，通常声色并茂。比如《渔翁》中的 “ 晓汲清湘燃楚竹 ” 和 “ 欸乃一声山水绿 ” 两句真教人拍案叫绝。前一句的“晓 ” 是有金色霞光的早晨，“汲 ” 和“燃 ” 是动词，汲水和烧竹枝都是有声音的，而且有袅袅炊烟，至于竹枝、炊烟和江水是什么颜色，就由读者自由想象了。后一句的“欸乃 ” 是摇橹（桨）的声音，而柳宗元将它描绘成渔翁一摇橹，连山水都变绿了。我搜寻过古今中外一些著名广告词，鲜有见到如此有声有色的精短之句。假如现在用 “ 欸乃一声山水绿 ” 作为某个木船品牌的广告词，我相信会令其他同类广告黯然失色。

三、情节跌宕。 如果将柳宗元的一些文章浓缩拍成现在电视上流行的几十秒广告，就可以让人深深感受到跌宕情节的魅力。比如《黔之驴》、《童区寄传》等，观众可能在一瞬间屏住呼吸，继而顿足叹息或拍手称快，最后为外强中干之驴的悲惨遭遇而唏嘘，为小区寄的机智勇敢所折服。

四、如摄如画。 柳宗元的山水游记仿佛为人们展现了一幅幅优美的画卷，像电视摄影，也像水墨速写。静如绘画的如《江雪》全诗，以及 “ 日光下澈，影布石上，怡然不动 ” 、 “ 碧空残月曙，门掩侯虫秋 ” 、 “ 平野春草绿，晓莺啼远林 ” 、 “ 黄叶覆溪桥，荒村唯古木 ” 等等。

五 . 如雕如镂。 柳宗元的部分诗文还有娴熟的雕刻技艺，仿佛是中国文化殿堂古木屏风上的雕塑，既有浮雕、阴雕，更有镂空工艺，让人时刻感受到作品中所透露出的种种气息，因而有电视画面之质感。如： “ 萦青缭白，外与天际，四望如一 ” ， “ 青树翠蔓，蒙络摇缀，参差披拂 ” ， “ 每风自四山而下，振动大木，掩苒众草，纷红骇绿，蓊勃香气，冲涛旋濑，退贮溪谷，摇飏葳蕤，与时推移 ” ， “ 风摇其巅，韵动崖谷，视之既近，其听始远 ” ， “ 流若织文，响若操琴 ” ，等等，读这些作品，总让人感觉到有股股岚烟、风声、水雾、木香、雪寒，从诗文中徐徐飘出。

六、言简意赅。 作为杰出的广告大师，柳宗元凭借自己深厚的文字功底，在行文时显得特别 “ 吝啬 ” ，几乎惜墨如金。能用一个字概括的，他决不用两个字。他常常用短小的文字描绘出博大的情景和意境。如在描写钴鉧潭西小丘之美貌时，只用了 “ 嘉木立，美竹露，奇石显 ” 九字，在描写小石潭之近岸石头时，只用了 “ 为坻、为屿、为嵁、为岩 ” 八字，在描写袁家渴之溪洲 ( 澄潭、浅渚 ) 概貌时，只用了 “ 平者深黑，峻者沸白 ” 八字，等等，至于那首只有 20 字的《江雪》所描绘的意境之悠远深广，更是世人公认的。

七、余味无穷。 柳宗元在为某人、某物、某景作广告时，不仅用词简洁，而且寓意深远，留给读者无限遐思空间。比如《牛赋》一文的： “ 富穷饱饥 ”“ 利满天下 ”“ 牛虽有劲，于己何益 ” 等句，难道仅仅是说牛吗？非也！《愚溪诗序》中说 “ 溪虽莫利于世，而善鉴万类，清莹秀澈，铿鸣金石，能使愚者喜笑眷慕，乐而不能去也。 ” 这仅仅是写愚溪之水吗？初看，似是；细品，非也！至于《三戒》、《种树郭橐驼传》等文的深邃思想和《江雪》中的老翁是钓鱼还是钓雪？更是叫人浮想联翩。

纵观当今社会，五花八门的商业广告铺天盖地，然而，经典之作可谓凤毛麟角。当我被电视和报刊上的庸俗广告气得七窍生烟时，我就特别怀念柳宗元诗文中的经典 “ 广告 ” 了。

中秋寄穗外诸友

陈松柏

春种秋收庆有获，邀亲聚友度佳节。

低头忽忆两地身，举杯共赏一轮月。