基于柳学文化背景的永州品牌农业开发与培育

                                         陈仕龙  陈仕宾                           

（永州职业技术学院 湖南 永州 425000）

一、地方文化是地方经济发展与产业品牌开发培育的重要元素

品牌就是力量。文化铸就品牌。地方文化是发展地方经济孕育打造地方产业品牌的重要因素。这些已是深入人心的理念和不争的事实。实践证明，优越的地方文化为地方经济发展和产业品牌的成长提供了人文濡养。柳宗元是永州灵山秀水和深厚文化底蕴托起的享誉世界的文化巨人，柳学文化是吸吮永州山水灵气和丰厚文化营养而孕育成的顶级文化瑰宝。一千二百多年来，随着柳宗元思想、哲学及文学作品的广为传扬，永州和永州风物名扬世界：永州，已不仅仅是一个区域符号，更是一个内涵异常丰富的文化符号。这种相辅相成的双赢关系，也是不争的事实。世界感谢永州，是永州的灵气和丰厚文化孕育催生了伟大的文化巨人和伟大的文学作品；永州感谢柳宗元，永州借柳宗元的作品而名扬天下，柳文学成为千百年来免费为永州所打的金牌广告。这是当今发展永州经济，打造永州品牌农业得天独厚、可遇不可求的优势条件。貶永十年，柳宗元十分关注永州的“三农”问题，以几乎等同的心态和视角关注永州农人的生存状态，给予其生命和人性关怀。他为改变永州农人的悲惨命运而呼号吁请（《咏田家》、《捕蛇者说》等）；用敏锐神奇的目光和笔触发现、发掘、表现和传扬永州山水风光的灵异之美（“永州八记”、《零陵春望》等诗文）；他亲自参与涉农实践活动：开拓荒园，搭建亭轩，种植药材等（《小石潭西小丘记.》、《湘岸移木芙蓉植龙兴精舍》、《红蕉》等）。这些关涉“三农”的言行与诗文作品独领风骚，传诵万代，也给当今的永州经济发展尤其是永州品牌农业的开发与培育留下深刻启迪，创设了得天独厚的条件。我们要用利好这些优势条件，打造出永州农业金品牌。

二、做好“异蛇”大文章，铸就“异蛇”大品牌

随着千百年来柳子诗文的传承，尤其是新中国以来各种教材对柳子诗文的选用以及近年永州“异蛇”产品走俏全国，永州“异蛇”巨大开发价值和品牌价值崭露端倪。“异蛇”的规模养殖、“异蛇”产品的加工、“异蛇”菜品的开发、“异蛇”的生物学研究、“异蛇”生态博物馆的创建等，无不具有巨大的开发价值。近年经由永州“蒋氏后裔”中能人们的不懈努力，“异蛇”酒类的生产开发和销售初具规模，已在全国同行业中站稳脚跟，占有一席之地。随着柳宗元的千古文章《捕蛇者说》的世代传诵和广为传播，“异蛇”的巨大广告效应和商品价值脱颖而出。笔者于去年底和今年初分别在北京、昆明两地召开的全国高校大学语文精品课程建设研讨会上，介绍了永州“蒋氏后裔”规模养殖“异蛇”，开发、生产、销售“异蛇”酒为主的系列产品的情况，引起了与会者的极大兴趣和关注。这种由经典文学作品的传播所产生的免费的广告和品牌效应，不受时间和空间限制，应充分利用和发挥。但目前永州“异蛇”养殖及“异蛇”的开发、生产与销售尚处低水平和自发、盲目及无序竞争状态，也是有目共睹和令人担忧的：作坊式的“公司”有数家之多，条件、规模、质量和效益参差不齐；无序竞争所产生的内耗也比较严重。若长期任其这样自生自灭、无序竞争下去，有自砸招牌毁江山之虞；必须纳入政府规划建设的“笼子”，由政府出面聘请高层次的专家做战略考察，科学论证，统一规划，规模开发、生产、经营，以形成当地农村经济支柱产业。外来和尚好念经。必要时可聘请国内外知名酒类企业的生产、策划、管理、宣传、营销等方面的专家加盟，将“异蛇”产业尤其是“异蛇”酒业做大、做强、做优，争取打捆上市，使之成为中国名牌产品，将神话变为现实。

三、以柳诗文遗址为轴心，打造潇湘人文山水大画廊

“挥毫当得江山助，不到潇湘岂有诗。”永州是潇水的发源地和萧湘二水汇合处。古老的神话传说和自然山水的灵气赋予潇湘太多的灵气与魅力。尤其经由柳宗元的神笔点石成金，涉笔成趣，永州的佳山秀水更富神韵。历经千百年来读者、旅游者及文人骚客的传扬，柳宗元之笔点染过的山水景点无疑具有了旅游开发价值。特别是养育了永州的潇水，无疑是一道亮丽的风光带。潇水，古籍之中的清冽之水；潇湘，三湘之首的处女河段，水尤清醇多情。南起永州八景之一的香零烟雨所在的潇水茆江会合处，北止潇湘二水会合处的湘口馆，连绵数里，两岸风景秀丽：一边是老城新颜的人文景观，一边是绿树危岩的自然风光。两种风光倒映潇湘，形成旖旎的风光带（尤其是西岸绿荫映掩下的喀斯特溶岩地貌构成的丹霞峰林景观）。更令人称奇是在这段长就仅数公里的“画廊”里，就遗存有老埠头（《永州铁炉步》）、湘口馆（《湘口馆潇湘二水所会》）、愚溪入河口（《夏初雨后寻愚溪》）、西山（《与崔策登西山》）、朝阳岩（《游朝阳岩遂登西亭十二韵》）、袁家渴（《袁家渴记》）、香零山（《登蒲洲石级望横江口潭岛深迴斜对香零山》）等十几处柳诗文描绘处遗址，给这道画廊融注了丰富的人文内涵。其间，还有蘋洲春涨、迴龙夕照、远浦归帆、愚溪眺雪、朝阳旭日、香零烟雨等多处闻名遐迩的永州景观，频添魅力。像这样密集的人文景观镶嵌在仅数公里的秀美的水道里，实属罕见，构筑了具有浓郁诗情画意的大画廊。若科学规划，精心策划，适度开发，加大宣传，便可打造成极具商业价值的高品位的旅游品牌。

四、基于柳子踪迹，构建主题园林                      

“春风潇湘无限意，欲采蘋花不自由。”柳宗元貶永十年，为排遣郁愤，安身立足，医治痼疾，以山为友水为邻，寻迹山水；拓荒置园，种植花草竹药。或采植，或郊游，或闲钓，徜徉在零陵早春的山水田园，忘忧于“平野春草绿，晚莺啼远林”（《零陵春望》）的旖旎春光：身至心至，心为情动，留下处处履痕，写下大量歌咏永州山水风物的诗文。这些遗迹和诗文历经千二百年的广为传诵，已声名远播。这无疑是我们打造永州品牌，使永州产业产品走向全国乃至世界的优势条件。

(一)以朝阳乡富家桥镇为基点，构建异蛇生态博物园

永州市零陵区的富家桥镇、朝阳乡等地的“异蛇”养殖及其产品开发 初具规模。这一带自古野生蛇类资源丰富，捕捉、养殖、加工异蛇的历史悠久。近年来，经“蒋氏后裔”们的努力与探索，“异蛇”养殖和产品加工初具规模，技术、品牌较为成熟，营销经验与手段较为丰富。这些地方处永州之野的风光带，不仅风光秀丽，物种丰富，而且民风淳朴，交通和通讯也十分便捷，是开发建设中国永州“异蛇”生态博物园及休闲山庄的理想之地。博物园及休闲山庄的规划建设要具有科学性、前瞻性和综合性。即要科学论证，远景规划，高起点高品位开发，集生产、科研、教学、休闲于一“园”，形成完整的生产加工产业链，经济效益和社会效益并举，打造永州“异蛇”产业金品牌。

（二）以潇水为纽带，打造柳文化水上公园

如前所述，永州市零陵区潇湘水域南起峁江香零山北止蘋洲以北老埠头，连绵数公里，两岸青山夹江，处处风光旖旎，且柳诗文点染处及其他人文古迹众多，极富诗情画意。若在潇湘二水会合处下端的开阔处综合考虑设计建设一处以观光为主，集发电、灌溉、水运、交通、休闲于一体的高度适宜的桥坝，这一带便可成为风景秀丽的水上公园，命名“柳文化水上公园”。水上公园与两岸城区及东山公园、朝阳公园浑然一体，相得益彰，以整体提升零陵区的城市品位。可以预见在不远的将来永州将会古城新颜，名传遐迩，游人如织。人们泛舟水面，沐浴阳光和江风，一面吟诵柳子诗文，一面领略两岸的惊红骇绿，聆听潇湘的欸乃渔歌，该是怎样一种惬意。

（三）  以柳诗文描写植物为重点，辟建永州名优特植物观赏园

永州地处湘南，赣、桂、粤、黔边陲，雨量充沛，温度适宜，光照充足，无霜期长，适合多种植物生长，植物资源丰富。其中香草、独蒜、薄荷、红葱、香稻、香姜、香柚等均是名闻遐迩的永州特产，有的甚至是贡品，驰名古今中外。历经千百年来的代代传承，永州人民积累了丰富的种植经验。这些植物具有较高的观赏和经济价值。柳宗元貶永期间，由于忧郁、劳顿、水土不服等原因，身体孱弱患有多种疾病。他访医问药，采集并辟园种植或在庭院移栽了不少草药和他喜欢的花卉树木，写下了为数不少且别具一格的种植诗。如“仙灵”（《种仙灵毗》）、白蘘荷（《种白蘘荷》）、灵寿木（《植灵寿木》）芍药（《戏题阶下芍药》）以及海石榴（《新植海石榴》）、木芙蓉（《湘岸移木芙蓉植龙兴精舍.》）、蕉（《红蕉》）、竹（《茆檐下始栽竹》）橘柚（《南中荣橘柚》）、桂（《自衡阳移桂十余本植零陵所精舍》）等。这些较为“另类”的诗文中的植物，大都赋予了人格和灵性特征，深深地浸润着诗人的遭际、心境、情感、寄寓、人格、审美等多元交融的意蕴；同时，也隐含了疗治时弊，拯救苦难，自赎和对美的憧憬与向往。这些植物本身是自然的，进入柳诗且在永州这块历史文化厚重的土地里生长，自然就有了人文内涵。随着柳诗文的广为传诵，这些植物有了较高的品牌价值。综上所述，以柳诗文描写植物为中心，借鉴昆明世博园等地名园的成功经验，辟建永州名优特植物博物园既是必要的也是可行的，对引导和拉动永州农业经济开发，打造永州农业品牌具有战略意义。

五、结语

以柳宗元哲学和文学理论与作品为核心建构的柳文化，是世界顶级品牌文化。柳文化直接滋生成长于永州这块灵性而文化底蕴厚重的土地，并融入和惠泽这块土地，这是世界的幸事，更是永州的幸事。文化是企业和产业品牌的“根”和灵魂。将柳文化纳入永州农业品牌开发与培育的视野，是将文化建设与产业开发相结合的创新工程，也是利在当代泽被后世的长远之举。一定要纳入政府工作的重要议事日程，从长计议，科学规划，综合开发，这样才能避免建设中的短视和低品位。