宁远舜文化与旅游融合高质量发展研究

彭顺生  冷艳青

摘要：新冠疫后中国旅游业得到了快速恢复发展。在此背景下，文旅深度融合高质量发展，顺天应时，对满足人们的旅游需求、弥补旅游业发展短板和不足，具有重要的意义和价值。位于湖南永州南部的宁远，境内山水旅游资源丰富奇特，历史文化底蕴深厚，为其文旅深度融合高质量发展奠定了坚实的基础，提供了可能性。本文以舜文化与旅游融合为例，探讨了宁远“职能融合、资源融合、功能融合、以文促旅”等多元化路径，提出了宁远文旅融合高质量发展的对策，即打造多元化生态康养旅游产品，整合升级打造“九嶷山祭舜大典暨花车巡游国际旅游文化节”，举办舜文化研学旅行，开展系列与舜文化旅游相关的活动，建设好以舜文化为主题的“宁远九嶷山大舜博物馆”，跨区域打造舜文化与旅游融合品牌，精心设计舜文化旅游线路等，旨在促进宁远旅游业高质量发展。

关键词： 文旅融合；高质量发展；康养；旅游品牌

新冠疫情之后，中国旅游呈现出快速恢复和发展的态势。以2023年刚刚结束的“五一”假期为例，据经文化和旅游部数据中心测算，在中国国内旅游出游合计2.74亿人次；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%^[1]。 然而，遗憾的是：虽然不少地方都推出了文旅融合的产品，如“旅行+演艺”“旅行+看展”“旅行+刷博物馆”等，但客观地说，吸人眼球的、沉浸式、体验式的、能够充分满足游客需求的文旅融合产品不多，有必要加大文旅深度融合的力度，以适应新冠疫后旅游快速恢复发展的要求，推动旅游业高质量发展。

一、文旅深度融合高质量发展的必要性与可能性

在新冠疫后旅游业快速恢复发展的大背景下，文旅深度融合高质量发展，既有客观必要性，也有一定的可能性。

（一）必要性

文化是旅游的灵魂^[2]。旅游离开了文化与旅游融合，旅游高质量发展将成为无源之水，无本之木。然而，遗憾的是，虽然自2020年永州致力于打造“文化生态旅游产业链”^[3]以来，包括宁远在内的永州市旅游业得到了一定的发展，但从文旅融合的视角看，仍存诸多不足，如文旅融合开发的力度不够，文旅深度融合的拳头产品较少，缺乏沉浸式、体验式强的旅游品牌和精品线路，等等，有必要文旅深度融合，以弥补宁远旅游业发展的短板和不足，促进宁远旅游业高质量发展。

（二）可能性

宁远位于湖南省永州南部。山水旅游资源丰富奇特，境内既有以石奇、水碧、洞幽著称的九疑山国家森林公园；还有境内九疑山之南三分石下湖南的母亲河——湘江源。宁远历史文化底蕴深厚，既有德孝文化、文庙文化，还有状元文化、麻将文化、红色文化；既有多处国家文物保护单位和名胜古迹，还有批量的传统村落和历史文化名镇名村。宁远奇特的山水资源和深厚的历史文化底蕴，为文旅深度融合高质量发展提供了可能性。

二、宁远文旅游融合高质量发展的路径

宁远要想实现舜文化与旅游融合高质量发展，必须以创新发展、“优质旅游”理念^[4]为指引，走“职能融合、资源融合、功能融合、以文促旅”等多元化道路，一体化推进舜文化与旅游融合发展。

（一）走“职能融合”的道路

职能融合是文旅深度融合发展的重要保障。要想做到“职能融合”，必须做到如下两点：一是科学编制好文旅深度融合的发展规划，将舜文化文化资源置于本县旅游发展大局中通盘考虑，并将其纳入地方经济社会发展、生态环境保护等专项规划和政策文件之中，形成一套科学合理的规划体系；二是以市场理念、产业思维为基础，推动建立统一、高效的舜文化与旅游融合发展协调机制。

（二）走“资源融合”的道路

资源的有效融合是文旅深度融合发展的基础。宁远资源的有效融合，可从两方面入手，即一方面应将五彩缤纷的舜德孝文化^[5]、状元文化、麻将文化、红色文化、文庙文物文化等，与奇特的千古名山九嶷山、湘江源等自然资源，通过文化创意、文化旅游品牌打造、旅游精品线路开发等方式，深度融合起来；另一方面，要促进文化资源跨区域融合开发。永州有宁远舜帝陵、东安有以舜帝名字命名的舜皇山、双牌有舜帝之弟“相”的传说，故，可对德孝文化资源进行跨区域融合开发。

（三）走“功能融合”的道路

将舜文化与具有特定功能的专项旅游融合，也是文旅融合发展的路径之一。舜帝是德孝文化的鼻祖，可推出舜德孝文化亲子游，弘扬德孝家风，营造温馨和睦的家庭氛围；舜帝以诚信名扬天下，可推出诚信商务旅游，激励人们诚信经营；舜帝勤政为民，巡游天下，可推出舜帝节庆巡游游，增强德孝文化和勤政的仪式感，丰富人民群众精神生活，促进建设。

（四）走“以文促旅”的道路

文化与旅游深度融合之最终目的，是要带动旅游产业升级。因此，宁远必须依托深厚的舜文化底蕴和丰富的自然生态资源，抓住我国新型城镇化、特色小镇、美丽乡村等发展政策利好持续释放的机会，探索文化与生态旅游深度融合的新路径，即走以文促旅的道路，推动旅游产业转型升级和高质量发展。

三、宁远舜文化与旅游融合高质量发展的对策

宁远要想实现舜文化与旅游融合高质量发展，必须要练好“内功”，即借助新冠疫后中国旅游业快速恢复发展的东风，打造多元化生态康养旅游产品，整合升级打造“九嶷山祭舜大典暨花车巡游国际旅游文化节”，举办舜文化研学旅行，开展系列与舜文化旅游相关的活动，建设好以舜文化为主题的“宁远九嶷山大舜博物馆”，跨区域打造舜文化与旅游融合品牌，精心设计舜文化旅游线路等。                                                                

（一）打造多元化生态康养旅游产品

为实现脱贫攻坚与生态文明建设“双赢”,《生态扶贫工作方案》积极倡导打造多元化的生态旅游产品^[6]，疫后健康养生旅游产品备受人们的青睐。宁远应抓住机遇，捷足先登，致力于打造以“舜文化+康养”为主题的多元化旅游新产品“四园”,即“田园生态养生园”、“田园居住养生园”、“运动康体园”和“田园文化养心园”,推动宁远文旅深度融合高质量发展。

1.打造“田园生态养生园”

宁远境内的九嶷山作为德孝文化创使人舜帝的崩葬之处。田园风光秀丽，山水森林资源丰富，境内既有“小桂林”之称的景观、紫霞岩、玉珀岩、凤凰岩等著名岩洞、舜源峰、娥皇峰，女英峰等著名山峰，又有九嶷山水库；还有国家森林公园及原始次生林、泪竹园、珍稀竹类繁育场、竹海。所有这些，都为构建与养生养老结合田园生态养生园提供了条件。政府可依托九嶷山良好的气候及生态环境，大力发展生态体验、度假养生、水疗养生、 森林养生、高山避暑养生、田园养生等“田园生态养生园”。

2.打造“田园居住养生园”

在休闲度假时代，人们不再追求赶景点、忙拍照，而是希望可以尽可能的停留下来，沉淀心灵、享受生活、体验“闲情逸致”,最终带来身体的放松与心灵的愉悦。基于此，宁远应紧跟时代步伐，大力发展以“舜文化为主题”的“田园居住养生园”。居住养生是以健康养生为理念，以度假地产开发为主导而形成的一种健康养生方式。这种养生居住社区向人们提供的不仅仅是居住空间，更重要的是一种健康生活方式。除建筑生态、环境良好、食品健康等特点外，它还提供全方位的康疗及养生设施及服务，并为人们提供冥想静思的空间与环境，达到在恬静的气氛中修身养性的目的。

3.打造“运动康体园”

运动康体活动是现代人及游客最都是喜爱的旅游活动之一。宁远可依托九嶷山山地、青山尾峡谷、泠江、九嶷山水库、五里沟等水体地形地貌及资源，发展山地运动、水上运动、户外拓展、户外露营、户外体育运动、传统体育运动、徒步旅行、探险等于一体的“运动康体园”,推动体育、旅游、度假、健身、赛事等业态的深度融合发展。

4.打造“健康文化养心园”

构建以“健康+文化养心”为主题的养心园，也是未来文旅产业发展的新趋势。宁远应结合文旅市场需求，在深度挖掘本地独有“舜帝德孝文化”、“孔庙文化”、“开福寺宗教文化”、状元文化、瑶族文化、麻将娱乐文化、湘妃竹文化等之基础上，运用创意化的手段，打造利于养心的精神层面的旅游产品，如文化体验度假园、德孝文化研习园、亲子状元文化体验园、瑶族文化体验园、国学体验基地等，使游客在获得文化体验的同时，能够修身养性、回归本心、陶冶情操。

总之，通过打造“田园+康养+文旅”为主题的多元化生态康养旅游产品，把宁远打造成具有较高知名度的精品森林旅游地、田园特色康养小镇、森林养生、田园养生和文旅养生基地，推进九嶷山生态与田园、康养、文化、旅游、教育、互联网等产业深度融合，促进宁远文旅深度融合高质量发展。

（二）整合升级打造“九嶷山祭舜大典暨舜帝花车巡游国际旅游文化节”

宁远九嶷山作为中华民族始祖舜帝陵所在地，上至湖南省政府，下到宁远县政府，都比较重视舜帝公祭。1990年，湖南省政协及省政府参事室首次公祭舜帝。2000年宁远县人民政府组织各界公祭舜帝。受自古以来中华民族祭祀祖先传统习惯的影响，还有民间祭舜、舜帝宗亲后裔祭舜等。这些祭舜活动极大地弘扬了舜帝德孝文化，凝聚了民族情感，但从文化旅游的角度看，无论是公祭舜帝大典，还是民间祭舜等其它祭舜活动，由于受举办形式单一、规模不大、持续时间不长、活动内容欠丰富等因素影响，都未能成为知名文化旅游品牌。基于此，有必要整合祭舜活动，并通过增加花车巡游、研学旅行、亲子旅游、舜文化培训等内容，升级打造“祭舜大典”，即举办“九嶷山祭舜大典暨舜帝花车巡游国际旅游文化节”,并努力使之成为国内外知名的文化旅游品牌。

“九嶷山祭舜大典暨舜帝花车巡游国际旅游文化节”以“传递德孝基因，弘扬传统文化”为活动宗旨，以“德孝”为主题；以“德孝兼备，传承发扬”为活动口号。

“九嶷山祭舜大典暨舜帝花车巡游国际旅游文化节”在活动时间上由1天延长为6 天，在地点上由舜帝陵扩展到宁远县城，乃至整个九嶷山境内。具体活动情况见表1。

表1 "九嶷山祭舜大典暨舜帝花车巡游国际旅游文化节" 活动一览表

“九嶷山祭舜大典暨舜帝花车巡游国际旅游文化节”活动内容包括如下三大板块：

一是祭舜大典。活动流程为迎宾仪式、导引仪式、祭典仪程、瞻仰仪式、谒陵仪式和祭文碑揭碑仪式。

    二是舜帝花车巡游。花车巡游在宁远县城举行，时间为2小时。花车巡游路线为宁远文庙至舜帝广场(约4公里)。花车巡游组成：由“舜帝南巡花车”、“德娃花车”、“孝娃花车”、“海外舜裔花车”和“永州9县2区花车”等15辆巡游花车组成。每辆花车都有与其主题相对应的名字。如“古韵零陵”、“德孝之乡宁远”、“武术之乡东安”、“江华瑶都”、“五香江永”、“腾飞冷水滩”、“和美双牌”、“新道州”、“湘江之源蓝山”、“奋进新田”。每车都写一幅大型标语牌，如“舜帝南巡花车”写上：勤政为民、“德娃花车”写上：德播天下；“孝娃花车”写上：孝感天地；“海外舜裔花车”写上：身在异国，根植华夏。

三是民间祭舜。活动流程为迎宾仪式、导引仪式、祭典仪程、瞻仰仪式、谒陵仪式和祭文揭碑仪式。

（三）举办舜文化研学旅行

研学旅行活动作为综合实践育人的有效途径，其开展有利于推动全面实施素质教育，创新人才培养模式。教育部等11部门印发的《关于推进中小学生研学旅行的意见》中更是明确指出：“各中小学要把研学旅行纳入学校教育教学计划， 与综合实践活动课程统筹考虑，促进研学旅行和学校课程有机融合。^[7]”基于此，可利用寒暑假，举办内容丰富，可操作性强的“舜文化研学旅行”、“舜德孝少年培训营”等活动。这种不可多得的研学旅行实践活动，对培养道德高尚、品质优秀、尊老爱幼的学生，具有极其重要的意义和价值。

（四）开展一系列与舜文化旅游相关的活动

舜帝作为德孝文化的开创者，其精神内涵丰富，教育意义深远。可经常性举办舜文化研究论坛、舜文化讲座、舜德孝、诚信文化培训等一系列与旅游有关的活动,对“传递德孝基因，弘扬传统文化”,让舜帝德孝文化传遍千万家。

（五）建设好以舜文化为主题的“宁远九嶷山大舜博物馆”

博物馆保护、开发、建设备受中央到地方各级部门的重视。2017年文物局公布《“十三五”文物事业发展规划》^[8];2018年国务院国发布《关于进一步加强文物工作的指导意见》^[9]。从旅游的视角看，上述《发展规划》、《指导意见》的发布，为发展博物馆旅游指明了方向，提供了契机。

宁远博物馆旅游资源较为丰富，值得大手笔开发的一共有三处：一为玉琯岩舜帝庙遗址；三为舜帝陵遗址；三为私立博物馆“九嶷山大舜博物馆”。

玉琯岩舜帝庙遗址位于宁远城南30公里九疑山瑶族乡玉管岩（参见图1）。该遗址为唐、宋两朝祭祀舜帝的陵庙遗址，经考古专家证实，这是目前已知时代最早的舜帝陵庙。从发掘出来的遗址看，宋代舜帝陵庙规模十分宏大，建筑面积达32000多平方米，已经发掘5014平方米。

图1:玉琯岩舜帝庙遗址

玉琯岩舜帝庙遗址上虽然已建有博物馆，但无论是在满足旅客需求、期望、动机、体验、满意度，还是解说系统等方面，均存在着一定的不足，有较大的提升空间。

舜帝陵位于宁远县城南三十公里处的九嶷山，是中华民族始祖“五帝”之一——舜帝的陵庙。舜帝陵占地面积5万平方米。三面宫墙环绕，气势恢宏，结构严谨，是我国始祖陵中最高最大的陵，被称为“华夏第一陵”。

“九嶷山大舜博物馆”为民间私人博物馆，坐落宁远县城内。该馆是中国十大收藏家之一王远辉先生集毕生精力和积蓄创建。就私人博物馆而言，在国内可谓独占鳌头。该馆最大特点有五：一是成双、成对、成套珍品多，如水浒108好汉彩陶像、500罗汉像等；二是自唐到清，历代最有价值的陶瓷如唐三彩、元代青花五彩、清朝青花瓷等均有收藏；三是字画等艺术收藏品历史跨度大，有史前甲骨文，有出自名家之手的清代帝王妃子画，有郑板桥、何绍基的真迹，还有至今未弄清楚的神秘文字；四是自乾隆以来的御酒、御茶收藏较多；五是多件宝贝为国家或省级博物馆的镇店之宝。

博物馆与旅游关系非常密切。目前，博物馆旅游已成为一项有特色的、高品位的旅游形式，有较强的旅游吸引力。宁远县委县政府如能意识到博物馆与旅游之间的关联性和互动性，抓住旅游业自身发展给文博事业发展带来的新机遇，将“开发博物馆文物资源，搭乘旅游快车”列入发展和建设的战略性规划之中，把玉琯岩舜帝庙遗址、舜帝陵与独具特色、馆藏丰富、珍品堪称世界一流的私家博物馆整合起来，建成“宁远九嶷山大舜博物馆”，定会成为旅游新的打卡地，对宁远文化旅游高质量发展，具有极其重要的意义和价值。

（六）跨区域打造舜文化与旅游融合品牌

在中国交通和高铁快速发展的背景下，跨区域打造舜文化与旅游融合品牌已成为可能。宁远可考虑跨区域文旅融合打造如下“旅游品牌”：一是宁远舜帝陵与蓝山县的湘江源，都位于九嶷山下，一北一南，这种相互毗邻的地理位置，有助于跨县域文旅深度融合打造“舜帝陵湘江源旅游品牌”；二是宁远九嶷山有舜帝陵，广西桂林全州也有舜帝陵遗迹，但究竟谁是真正葬舜之陵，至今仍存争议。基于此，可跨区域文旅融合打造“宁远-全州舜帝陵考古旅游品牌”；三是由宁远县政府牵头，将舜帝陵、黄帝陵、炎帝陵捆绑起来，申报“中华始祖帝陵世界文化遗产”，并与方兴未艾的遗产旅游有机结合，打造出“中华始祖帝陵文化遗产旅游品牌”。                                                            

（七）精心设计舜文化旅游线路

针对舜文化与自然旅游资源特点，宁远可从文旅深度融合的视角，重点设计四条旅游精品线路（参见图2）。

图2：四条旅游精品线路

舜帝寻根祭祖之旅。舜裔姓氏自姚始延伸共有183个，分布于国内外。舜帝作为远古五帝之一和中华民族的道德人文始祖，在国人，尤其是舜帝后裔心目中，享有崇高的威望，宁远既可借公祭舜帝大典，也可通过可世界舜裔宗亲联谊会，定期举办舜帝寻根祭祖之旅，以满足人们寻根祭祖之需求。

湘江探源之旅。湘江作为湖南的母亲河，深得湖南人的喜爱。湘江发源于永州宁远与蓝山交界的九嶷山。这里有风景优美的湘江源国家森林公园，有高耸入云的三分石，如能开辟湘江探源之旅，定会受到钟情于山水、尤其是湖南游客的青睐。

德孝文化研学之旅。舜帝作为德孝文化的开创者，葬于宁远九嶷山。可利用舜帝陵及其遗址，开辟精神内涵丰富、教育意义深远的德孝文化研学之旅。也会吸引大量游客来打卡旅游。

文庙文物之旅。宁远文庙是仅次于孔庙的全国第二大文庙。如前所述，宁远还有舜帝陵、玉琯岩舜帝庙遗址及民间私人博物馆“九嶷山大舜博物馆”，如能将它们整合开发成旅游线路即文庙文物之旅，同样，也能吸引不少文物考古爱好者前来旅游。

综上所述，宁远文旅深度融合高质量发展，既是时代呼唤的产物，也是旅游业自身发展的必然要求。只要宁远根据自身文化、自然资源禀赋及其特点，走文旅深度融合的多元化道路，采取切实可行的促进文旅深度融合的对策，就一定能够促进本县文旅深度融合高质量发展，迎来县域乡村旅游经济发展的新时代。

参考文献

[1]范朝慧.“五一”假期出游数据发布[N].中国旅游报,2023-05-03.

[2]李星明.旅游文化概论[M].武汉:湖北华中师范大学出版社,2007:1.

[3]邹天.永州新野，拥抱诗与远方——永州市文化生态旅游产业链发展纪实[J].永州日报,2020-12-31.

[4]李金早.以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导奋力迈向我国优质旅游发展新时代[EB/OL].（2018-01-08)[2023-07-08].

http://travel.china.com.cn/txt/2018-01/09/content_50205965.htm.

[5]郑国茂.孔子与舜帝[M].北京:线装书局,2021:35-36.

[6]国家发展改革委等.生态扶贫工作方案EB/OL].(2018-01-24)[2023-07-08].

https://www.gov.cn/xinwen/2018-01/24/content_5260157.htm.

[7] 教育部等.关于推进中小学生研学旅行的意见

[EB/OL].(2016-11-30)[2023-07-08].https://www.edu.cn/edu/zheng_ce_gs_gui/zheng_ce_wen_jian/zong_he/201612/t20161219_1476909.shtml.

[8]文物局.国家文物事业发展“十三五”规划[EB/OL].(2017-02-21）[2023-07-08].http://www.scio.gov.cn/xwfbh/xwbfbh/wqfbh/39595/40355/xgzc40361/Document/1653914/1653914.htm.

[9]中共中央办公厅、国务院办公厅.关于加强文物保护利用改革的若干意见[EB/OL]. (2018-10-08)[2023-07-08].

http://www.mod.gov.cn/topnews/2018-10/09/content_4826254_2.htm.

作者简介：彭顺生，广州大学教授，湖南永州市，邮编：425100；电话：13924259161  电子邮箱：234697117@qq.com。

冷艳青，中国社会科学院大学，旅游管理专业硕士（在读），湖南永州市，邮编：425100；电话：18122729962，电子邮箱：49445895@qq.com。