编者按：日前从一朋友处获得重庆河山添娇文化创意有限公司私下策划的“永州市周鹏生雕塑公园战略定位创意策划”方案（草案），认真拜读，感觉非常不错，在有条件的地方，打造一个山水雕塑公园，充分发挥雕塑名家周鹏生的影响力，促进永州文化旅游融合发展，的确是一个好点子。方案中介绍了国内外众多雕塑公园的成功案例，同时也对周鹏生雕塑公园的定位与创意进行了策划，方案周详而缜密，可读可赏，今特刊布于此，供各位方家一阅。

永州市周鹏生雕塑公园战略定位创意策划

【策划初案·目录】

前言

第一章、国内外雕塑公园的现状分析

第二章、永州市文化旅游现状及优劣势分析

第三章、创造新的雕塑公园品类

第四章、创造新的市场定位（核心定位）

第五章、创造一个新的名称

第六章、创作一句新的广告语

第七章、创造新的雕塑公园产品（功能）

第八章、创造新的市场运营

第九章、占地面积与建成时间

附、投资与回报

前言

一、永州有深厚的历史文化基因。

永州人杰地灵，历史悠久，是国务院批复确定的国家历史文化名城，还是国家森林城市，有2100多年的建制史，永州出了很多历史文化名人，如舜帝、黄盖、蒋琬、怀素、元结、柳宗元、周敦颐、何绍基、李达、陶铸等。他们或牧于斯，或生于斯，或旅居于斯，最后，皆以零陵、永州而名垂天下。尤其是虞舜，晚年巡狩江南，崩于苍梧，藏精九疑，是为零陵。《史记》曰：“天下明德，皆自虞舜始。”舜帝是永州乃至中华民族“和”文化的始祖。

二、积极融入中华民族伟大复兴浪潮中。

习总书记说，文化是一个民族的灵魂，中华民族要想实现民族的伟大复兴，首先要实现文化的复兴。今天，我们比历史上任何时期都更接近中华民族伟大复兴的目标，比历史上任何时期都更有信心、有能力实现这个目标。

雕塑作为特殊的文化艺术载体，是一种站着的活着的艺术，是生生不息、千年不朽的的文化，是留给后代子孙的宝贵精神财富，是实现民族文化复兴的有力见证。雕塑公园更是精品中的精品。无疑，永州建雕塑公园，正是融入了中华民族伟大复兴浪潮中。

三、文旅融合，千载难逢的历史机遇。

国家将文化和旅游融合在一起，文化为魂，旅游为体，全国各地都在拼文旅，这是一个千载难逢的历史机遇。那么我们的雕塑公园如何出彩，如何通过市场的运营来达到让政府有政绩，让企业有利润，让游客能满意，让永州人民能受益呢，是我们此次创意策划要探讨的。

创意是灵魂，如阿基米德撬动地球的支点，策划是杠杆，规划设计是在杠杆上加的力，策划面向市场，规划面对产品。不管是一个城市、一个区域还是一个景点，都应该先创意，再策划，再规划，因为任何一件伟大的事业都是从一个想法（idea）开始的，先定战略，再搭班子，战略定位后，再规划、设计、建设、运营。

第一章、国内外雕塑公园的现状分析

（一）国外雕塑公园现状分析

①约克郡雕塑公园

创建于 1977 年， 占据了布雷顿霍尔500英亩绿地，几百上千个世界著名雕塑都能在这里看到。它是英国首个雕塑公园，也是欧洲同类最大公园。这座没有围墙的博物馆，每年约有300000游客造访，其中40000是专门为了研究和学习雕塑而来，是雕塑爱好者的必游之地。是世界上唯一一个能够欣赏到著名女雕塑家芭芭拉·赫普沃斯（人类大家庭）完整作品以及一些重要雕塑艺术品的地方。

也可以看到另一位成长于西约克郡的著名雕塑家亨利·摩尔(Henry Moore) 的系列作品，它对Henry Moore作品的收藏使其跻身欧洲最大的室外青铜艺术品群之一。

也有安迪·高茲渥斯、大卫·纳什和詹姆斯·特瑞尔的特定场域作品，以及玛格达莲娜·阿巴卡诺维奇、安东尼·卡洛 、伊丽莎白·福林克；公园内还有五个室内陈列室，为世界顶尖艺术家举办临时展览活动。主展览厅的展览每季都不同。

我们最为熟知的纽约籍艺术家布赖恩·唐纳利2016年就在此举办英国首场重要的雕塑作品展，包括木质以及玻璃纤维制成的 KAWS 人形雕塑。 当中最重的一座《小谎言》，高达10米。

公园里有一条雕塑家的星光大道，雕塑家的名字都用英文大写字母镂空雕刻在一块巨大的铁板上，那些名字的背后，是不断闪耀的创意火花。

②维格兰雕塑公园

维格兰雕塑公园是为纪念挪威著名雕塑家古斯塔夫·维格兰而命名的，整个公园内有192座裸体雕塑，所有的雕塑中共有650个人物雕像，所有雕像都是由铜，铁或花岗岩耗费20多年精心制成。

公园里所有雕像的中心思想，集中突出一个主题：人的生与死。从婴儿出世开始，经过童年，少年，青年，壮年，老年，直到死亡，反映人生的全过程。不同阶段的内容其实从雕塑上就能简单的看出来，而且每一幅作品的表情也展现出了人物的喜怒哀乐。

维格兰称之为"幻影世界"塔高17公尺，由上而下，有121个不同姿态的男女老少雕像，是园内最美妙的雕刻作品，威吉兰花了将近二十年的岁月才完成，其意在表达人生的历程，塔顶的婴孩及骸骨，表示人生的两个极端，自此而下是人生的演变转化过程。

③韩国济州岛性公园

用雕塑表现“性”。韩国济州岛是韩国最著名的风景游览胜地，当初韩国决定建造此主题公园时，引来社会各界各种各样的指责和非难！但经过各方的论证和说服工作，最终还是决定建造！为了不让公园成为色情的代名词，为了更好的表现人类对性爱的理解和认知，几乎韩国所有最著名的雕塑家和艺术家都多少参与了进来，提出好多好的设计建议和设想！如今 Love LAND 已经成为韩国济州岛最受游客们的欢迎必游之地，尤其是新婚情侣们，更把这里当做度蜜月的首选地！

④暴风国王艺术中心

地点：美国纽约哈德逊山谷

简介：暴风国王艺术中心，位于哈德逊山谷，占地500英亩，收藏了亚历山大·考尔德、苏维罗和路易斯·内维尔森等艺术家的雕塑作品。

这座雕塑公园位于纽约市北部，坐火车不到两小时就可到达，这里随处可见1940年的现代作品。漫步在这个占地500英亩的公园里，你很容易就会发现著名雕塑家、艺术家亚历山大·考尔德(Alexander Calder)的作品，考尔德是美国最受欢迎、在国际上享有崇高声誉的现代艺术家，他也是20世纪雕塑界最重要的革新者之一。不仅如此，你还将发现美国波普艺术之父罗伊·利希滕斯坦(Roy Lichtenstein)制作的巨型独木舟。

⑤ 雕塑公园

地点：智利圣地亚哥

简介：这座公园极具吸引力，谷歌将其命名为圣地亚哥最引人注目的地方之一。在古树的阴影下，人们可以尽情地休闲和散步。雕塑公园是一块占地2.5公顷的土地，毗邻马波乔河，是放松和了解当地民族文化的理想旅游地点。

1982年，洪水冲毁了圣地亚哥的一座花园，当地的艺术家深感可惜，便以此为契机，建造了这个地区，这里后来便成为了雕塑公园和植物园的综合体。在深夜，公园有灯光装置；在晴朗的日子，游客甚至可以看到美丽的安第斯山脉。

⑥怪物公园

地点：意大利博拉佐省

简介：怪物公园，也被命名为博马尔佐的花园，建造于16世纪，它坐落在奥尔西尼城堡下的一个树木繁茂的山谷底部，里面有许多奇形怪状的雕塑和小建筑，这些建筑被植被所环绕。而且，多数建筑体型庞大，从岩石雕刻到木头雕塑，人们称这里为“非比寻常的公园”。

新闻周刊观点：怪物公园，是由贵族公爵奥尔西尼和当时的两位著名建筑师在1552年所打造的，旨在对奥尔西尼从恐怖的战争中归来，紧接着他的妻子去世后，所忍受的痛苦的具体演绎。公园林木茂密，绿林中零散分布着造型怪异却颇具代表性的石头雕塑，值得玩味。

⑦ 纪念公园（Memento Park，Budapest, Hungary）

地点：匈牙利布达佩斯

简介：纪念公园是一个坐落在匈牙利首都布达佩斯市郊区的露天博物馆，主要是为了纪念匈牙利历史上短暂共产主义时期（1949–1989）而建立的。园内树立了马克思、恩格斯、列宁等世界共产主义伟人的雕像。纪念公园始建于1993年，由于资金原因，公园仍处于未完工状态，一些公园初始设计的主要组成部分，还没有完善。尽管如此，公园自开业以来，就陆续接待了很多游客。2006年，公园内新添了一座如真人大小的布达佩斯斯大林纪念碑，这件雕塑不是对原版雕塑的复制，而是艺术家阿科什·埃勒德对其进行的艺术再创作。它的落成标志着纪念公园的发展又翻开了崭新的一页。

经过多年的发展，纪念公园不仅成为了布达佩斯一处著名的旅游景点，也逐渐成为了一处文化艺术教育基地，每年在此举办多场节日盛典和重大活动，游客源源不断。

⑧ 佛像公园（Buddha Park，Vientiane, Laos）

地点：老挝万象

简介：佛像公园，是在1985年由高僧本勒·苏利拉（Bunleua Sulilat）设计建造的。佛像公园里的雕塑融合了印度教和佛教的雕塑群。雕塑包括了湿婆（Shiva）、毗湿奴（Vishnu）、阿朱那（Arjuna）、观音、佛祖以及印度教或佛教里，所有可以想象到的神灵形象。

在佛像公园中，林立着200座各式各样的佛像，但最引人注目的，莫过于姿态优美、长约50米的卧佛，佛背为墙，正面则守着这些佛像。这座大卧佛也是万象的象征物之一。不仅如此，这里还有一座圆身层塔的奇妙建筑，与河对岸廊开（泰国）的万桥公园遥相呼应，当地人称此为“天堂与地狱”。这座塔里面还隔着一层墙，墙里布满了人类受罪的摸疑画和雕像，这就是所谓的“地狱”。沿着楼梯爬到最上面一层，一座金佛坐镇，意味着来到天堂。

⑨. 雕刻之森美术馆（Hakone Open Air Museum，Hakone, Japan）

地点：日本神奈川县

简介：雕刻之森美术馆，是日本第一家以雕刻为展览主题的户外美术馆。位于神奈川县足柄下郡箱根町。该馆由日本富士财团赞助，成立于1969年，是日本早期户外雕塑美术馆的佼佼者。美术馆有7万平方米，立体作品和自然环境交相辉映。不仅如此，该馆还收藏有世界各地雕塑大师的作品，多达400件以上，包括雕塑名家杰克·梅第（Alberto Giacometti）、米罗、亨利·摩尔（Henry Moore）、佐藤忠良、杨英风与朱铭在内的作品。此外，这里还设有毕加索馆，专门收藏其创作的陶器、雕刻与一部份绘画。

日本的第一个露天博物馆，由雕塑、花园和互动展览组成，背景是郁郁葱葱的绿色植物。孩子们可以爬到干净的立方体里面，任何人都可以在休息区体验到来自当地温泉的冲洗。

⑩沙漠奇观雕塑

地点：澳大利亚布罗肯希尔

简介：这座位于澳大利亚中部的公园，开放于1993年，有来自乔治亚州、墨西哥、叙利亚和澳大利亚的艺术家，创作的12件砂岩雕塑。日落时分，岩石被点亮，创造出一种只有在内陆才能找到的怪异而神奇的效果。

（二）国内雕塑公园现状分析

①长春世界雕塑园

国家5A旅游景区、园内荟萃了来自216个国家及地区的404位雕塑家的454件（组）雕塑艺术作品。

长春世界雕塑园是一个融汇当代雕塑艺术、展示世界雕塑艺术流派的主题公园，是集自然山水与人文景观相融的一座现代城市雕塑园，是长春世界雕塑大会、长春国际雕塑作品邀请展的举办地，曾荣获“新中国城市雕塑建设成就奖”中仅一个雕塑园成就奖。截至2020年6月，在长春世界雕塑园共举行了五届世界雕塑大会及二十届国际雕塑作品邀请展。

②北京国际雕塑公园

北京国际雕塑公园，是一个国家级的雕塑文化艺术园区，是北京市最大的雕塑主题公园，更是“人文奥运”理念中一幅鲜活生动的图画。

以收藏、展示国内外雕塑艺术品为主，是一处集雕塑艺术欣赏、研究、普及和休闲、娱乐、旅游等功能为一体的综合性园林，有180余件来自40多个国家和地区的优秀雕塑、浮雕、壁画作品收藏于园中。体现出作品以及作者的国际性。

 ③上海月湖雕塑公园

月湖雕塑公园位于上海市松江区佘山国家旅游度假区内，环湖而建，是由台湾金宝山集团总裁曹日章先生出资修建的一座集自然风景与现代造景艺术相结合的雕塑艺术园区。园区共占地1300亩，一期1000亩，其中月湖面积465亩，沿湖腹地500余亩。桂林愚自乐园曾为月湖雕塑公园的建设举办了“水岸雕塑创作营”的活动，以“月湖”为主题专案创作雕塑作品60余件，沿湖岸错落摆放，整件雕塑风格“恬美、闲适、温馨”，许多雕塑具有“生命”的意义，体现出水是“生命之源”的主题，希望人们爱护自然，保护自然。

（三）两个重要结论

综合国际国内现状和案例得出两个重要结论：

①雕塑公园作为一种特色文化艺术旅游，更是一种人文文化旅游，在国内外都屈指可数，而具有较大体量、有国际影响力和竞争力的更是凤毛麟角，随着人民精神文化需求的提高，有特色的雕塑公园具有广阔的文化旅游市场前景。

②所有的雕塑公园都与艺术家密不可分，与其说是雕塑公园，不如说是艺术家公园，必须由艺术家参与，艺术家的创意、创造、思想以及他创意的人物思想是雕塑公园的核心灵魂。所以，创建雕塑公园，门槛极高，不单单是有钱就能完成的，永州出了个周鹏生先生，是永州之幸。

第二章、永州市文化旅游现状及优劣势分析

永州有人文之厚、山水之秀，是千年打卡胜地，潇湘文化之源之称。文化旅游基础深厚，目前有柳宗元文化旅游区（4A）、浯溪碑林（4A）、陈树湘红色文化园（4A）、九嶷山—舜帝陵风景名胜区（4A）、阳明山、红七军十九师政治部旧址、零陵古城、宁远文庙、潇湘源水利风景区、枧头龙家大院等等，市区旅游资源丰富。其中摩崖石刻、九嶷山、云冰山、零陵古城、勾蓝瑶寨等已成为网红打卡地，潇湘文化不断出圈出彩。而“打造千亿文旅产业，建设文化生态旅游名城。”是永州未来的奋斗目标。

人文优势：永州古称零陵，雅称潇湘，是一座如诗如画的千年古郡。四千多年前，舜帝南巡到苍梧之野，开启打卡永州之路。而后司马迁、李白、元结、柳宗元、陆游、苏东坡等历代文人大家纷至沓来、纹山绘水，孕育了以舜德柳风、濂溪理学等为代表的潇湘文化，对湖湘文化乃至中华文化发展产生了举足轻重影响。我发现，永州的旅游景区，半数以上都是人文景区。

旅游劣势：不如一二线城市地理优越、交通便利。没有5A景区、文旅融合不深、景区众多而品牌不响。有人这样评价永州：人文景观很有说头、很没看头、很少玩头。

总结：永州文旅要实现长足发展，不仅要吸引本地人常来，更要吸引外地人来，留下来，通过文旅融合，创造更多的有新意的游购娱市场，让游客有看头，有玩头、能常来。

第三章、创造新的雕塑公园品类

文字：山水艺术雕塑公园

注释：山水艺术雕塑

山水艺术雕塑是周鹏生先生二十余年的艰苦探索独创的一种雕塑艺术表现方式，在国内国际上都具有唯一性，它以“天人合一”的中国古典哲学为理念，将意象人形与意象山水结合于一体，创造了一种具有较高学术价值和审美价值，并已在全国雕塑界造成影响的山水雕塑。

不同于一般雕塑，它是一种新型的园林雕塑，可以顶替自然石，避免人们掠夺自然资源，到大自然中搬迁奇石、太湖石等，它已得到国内雕塑界和雕塑理论界的广泛关注和高度评价，中囯雕塑学会副会长、中国雕塑界最具权威理论家孙振华教授评论说：“周鹏生的山水雕塑在传承了中国古代山水精神的基础上，推陈出新，为自然山水创造出了新的物化形式。”同时指出：“周鹏生的山水雕塑是对中国古代山水雕塑在内容和形式上的突破。让山水雕塑成为城市雕塑的一种方式，应该是周鹏生一个创造性的贡献。”

中囯雕塑学会副会长、中囯国家画院雕塑院院长陈云岗教授评论：“周鹏生独辟蹊径，创出山水雕塑，令人耳目一新！作品中探求人体与山水之意象结合，颇具创意并深具东方美学意趣” 。作者被誉为“现代山水雕塑奠基人”。 国内权威文艺类核心期刋《文艺研究》、《美术》、《美术观察》、《雕塑》等相继推介周鹏生山水雕塑及相关评论，中、外文化交流的主要窗口《中外文化交流》杂志，向全球180多个国家和地区宣传山水雕塑。

山水雕塑以大篇幅入篇《影响二十世纪中国美术发展之雕塑篇》等大型画册，并最终收录入大型雕塑史册《中国百年雕塑》。山水雕塑造型，象征“人与自然和谐共存”，人们欣赏艺术审美的同时，热爱和保护环境的意识在潜移默化中得到提升。

第四章、创造新的市场定位（核心定位）

文字：周鹏生城市艺术雕塑公园

注释：该雕塑公园的雕塑作品，是周鹏生先生一个人创作的艺术精品，有别于其他雕塑公园，是很多艺术家、或者国内外艺术家作品的组合。只要有影响力，有时候，一个人的力量相当于一个集团军。

核心定位是一个项目的内核，是文化延展的魂，文旅项目一定要有核心定位，好的定位要么做第一，要么做唯一，毫无疑问，周鹏生雕塑艺术公园在国内具有独创性，世界上具有唯一性。

而雕塑艺术又具有世界性，它是东西方文化交流，全球城市文明互鉴的一种载体。

只有定位高远，才能吸引全国乃至全球游客慕名前来。

第五章、创造一个新的名称

名称备选：

1、周鹏生雕塑艺术公园

简称:鹏生雕艺园 或 鹏生雕塑公园

好处：直接以周鹏生先生姓名命名，名称和定位一致，更利于传播，如鲜橙多，只是名称较长，可以缩短为鹏生雕塑公园。

2、周鹏山水雕塑园

（简释：周鹏——巡游周天之大鹏，非凡也。姓名之简写。

山水雕塑——最大的、个性化的特征。

园——指公园、乐园等。）

 3、鹏雕世界公园

好处：取周鹏生先生的鹏和雕刻的雕为名，鹏和雕都 是中国文化传说中的神鸟，意高远飞翔之意，而世界亦含有狭义广义之分，整个名称大气，有国际化。

4、永州山水雕塑公园

好处：以地域命名，简洁、朴实无华。

第六章、创作一句新的广告语

核心广告语：

1、鹏雕山水，生香活色！

2、雕塑华夏山水，千古永州新园！

辅助广告语：

1. 会说话的雕塑，活着的雕塑公园。

2. 西有维格兰雕塑，东有周鹏生公园。

3. 周鹏生雕塑公园，带您走进天人合一的境地。

4. 一起一伏雕天地，一刻一划塑乾坤。

5. 世界少有的雕塑公园。

6. 游鹏生雕塑公园，享中古艺术盛宴。

7. 让生活走进艺术，让灵魂得到滋养！

8. 用旅行收获成长、让艺术启发心灵。

..

第七章、创造新的雕塑公园产品（功能）

（一）建一个地标性的雕塑:庄子及鲲鹏

“鲲鹏展翅九万里，翻动扶摇羊角”。鹏在中国古代文献中，记载最早的当属《庄子》。庄周在其《庄子－逍遥游》中说“北冥有鱼，其名为鲲。鲲之大，不知其几千里也。化而为鸟，其名为鹏。鹏之背，不知其几千里也。怒而飞，其翼若垂天之云”、“水击三千里，抟扶摇而上者九万里”、“绝云气，负青天，然后图南”，庄周用汪洋恣肆、气势磅礴的笔调，描写了一只气势磅礴的巨鸟。出水为鹏,入水为鲲。

若精心打造，庄子及鲲鹏会成为世界上有影响力的雕塑，堪比新加坡鱼尾狮、哥本哈根美人鱼桐像、布鲁塞尔撒尿小童于连、罗丹的思考者以及卢浮宫的维拉斯。

（二）雕塑公园大门的创意设计

有别于普通公园的沉静和死板，大门设计如一只栖息在树上的鸟儿展翅飞翔的状态，有翅膀、羽毛的元素，展现人与自然和谐相处的生态画卷。

（三）园区内的创意布局

因雕塑是静止，可设计融入一些特殊花卉植物及小动物，山水雕塑和人文雕塑分区设计，花卉如永州市的市花杜鹃花、梅兰竹菊四君子等、有曲径通幽、溪流缓缓的意境，小溪里有金鱼、龟、天鹅等小动物，让雕塑和大自然浑然一体。

（四）周鹏生雕塑美术馆

展示周鹏生先生适宜在室内展示的艺术作品，文化艺术交流、学术论坛、会议场所等。

（五）鹏生文创商业美食街

永州市新型的文化创意基地，包括美术、雕塑、音乐绘画等各类手工文创，雕塑等艺术从业者学习基地，游客配套中心，逐步形成市场。

（六）鹏生雕塑艺术酒店

按五星级标准打造，接待国内外游客。

第八章、创造新的市场运营

（一）和永州其他旅游景区打包营销。

（二）微信公众号是相对封闭的平台，所以除公众号外，在互联网营销上至少要开辟三个平台。

1、微博

 现阶段微博上仍然活跃很多用户，而微博是开放性平台，雕塑公园需通过小视频，简短句子、图片等时时刻刻展示。

2、搜狐号

搜狐号也是开放性平台，而且权重很高，很容易被百度收录，关于雕塑公园的事件、文章等可以通过搜狐号发出去，游客很容易在百度上搜索到。

3、抖音

华为规定每个员工都要用抖音，单品销售及景区营销中，特别适合用抖音，所以建议雕塑公园从老总高管到每个员工都要用抖音，根据每个人的性格设计扮演不同的人设。

4、重要活动营销

①山水雕塑艺术论坛

②鹏生国际雕塑艺术节

③世界雕塑作品互鉴会

④中小学生艺术研学实践基地

⑤湖南特色文创作品展销会

第九章、占地面积与建成时间

占地面积：300-500亩

建成时间：1-2年

附、投资与回报预测

所需资金：1-2亿。

年利润：5千万左右。

运营方式: 成立股份制公司。

资金来源：自筹资金+政府补贴资金。

具体方式：周鹏生先生以雕塑及雕塑设计入股，他还可以拉一些社会资金入股，政府补贴也作为入股资金(盈利了政府也可以参与分红）。

重庆河山添娇文化创意有限公司

2022．7．30

②北京国际雕塑公园

北京国际雕塑公园，是一个国家级的雕塑文化艺术园区，是北京市最大的雕塑主题公园，更是“人文奥运”理念中一幅鲜活生动的图画。

以收藏、展示国内外雕塑艺术品为主，是一处集雕塑艺术欣赏、研究、普及和休闲、娱乐、旅游等功能为一体的综合性园林，有180余件来自40多个国家和地区的优秀雕塑、浮雕、壁画作品收藏于园中。体现出作品以及作者的国际性。

 ③上海月湖雕塑公园

月湖雕塑公园位于上海市松江区佘山国家旅游度假区内，环湖而建，是由台湾金宝山集团总裁曹日章先生出资修建的一座集自然风景与现代造景艺术相结合的雕塑艺术园区。园区共占地1300亩，一期1000亩，其中月湖面积465亩，沿湖腹地500余亩。桂林愚自乐园曾为月湖雕塑公园的建设举办了“水岸雕塑创作营”的活动，以“月湖”为主题专案创作雕塑作品60余件，沿湖岸错落摆放，整件雕塑风格“恬美、闲适、温馨”，许多雕塑具有“生命”的意义，体现出水是“生命之源”的主题，希望人们爱护自然，保护自然。

（三）两个重要结论

综合国际国内现状和案例得出两个重要结论：

①雕塑公园作为一种特色文化艺术旅游，更是一种人文文化旅游，在国内外都屈指可数，而具有较大体量、有国际影响力和竞争力的更是凤毛麟角，随着人民精神文化需求的提高，有特色的雕塑公园具有广阔的文化旅游市场前景。

②所有的雕塑公园都与艺术家密不可分，与其说是雕塑公园，不如说是艺术家公园，必须由艺术家参与，艺术家的创意、创造、思想以及他创意的人物思想是雕塑公园的核心灵魂。所以，创建雕塑公园，门槛极高，不单单是有钱就能完成的，永州出了个周鹏生先生，是永州之幸。

第二章、永州市文化旅游现状及优劣势分析

永州有人文之厚、山水之秀，是千年打卡胜地，潇湘文化之源之称。文化旅游基础深厚，目前有柳宗元文化旅游区（4A）、浯溪碑林（4A）、陈树湘红色文化园（4A）、九嶷山—舜帝陵风景名胜区（4A）、阳明山、红七军十九师政治部旧址、零陵古城、宁远文庙、潇湘源水利风景区、枧头龙家大院等等，市区旅游资源丰富。其中摩崖石刻、九嶷山、云冰山、零陵古城、勾蓝瑶寨等已成为网红打卡地，潇湘文化不断出圈出彩。而“打造千亿文旅产业，建设文化生态旅游名城。”是永州未来的奋斗目标。

人文优势：永州古称零陵，雅称潇湘，是一座如诗如画的千年古郡。四千多年前，舜帝南巡到苍梧之野，开启打卡永州之路。而后司马迁、李白、元结、柳宗元、陆游、苏东坡等历代文人大家纷至沓来、纹山绘水，孕育了以舜德柳风、濂溪理学等为代表的潇湘文化，对湖湘文化乃至中华文化发展产生了举足轻重影响。我发现，永州的旅游景区，半数以上都是人文景区。

旅游劣势：不如一二线城市地理优越、交通便利。没有5A景区、文旅融合不深、景区众多而品牌不响。有人这样评价永州：人文景观很有说头、很没看头、很少玩头。

总结：永州文旅要实现长足发展，不仅要吸引本地人常来，更要吸引外地人来，留下来，通过文旅融合，创造更多的有新意的游购娱市场，让游客有看头，有玩头、能常来。

第三章、创造新的雕塑公园品类

文字：山水艺术雕塑公园

注释：山水艺术雕塑

山水艺术雕塑是周鹏生先生二十余年的艰苦探索独创的一种雕塑艺术表现方式，在国内国际上都具有唯一性，它以“天人合一”的中国古典哲学为理念，将意象人形与意象山水结合于一体，创造了一种具有较高学术价值和审美价值，并已在全国雕塑界造成影响的山水雕塑。

不同于一般雕塑，它是一种新型的园林雕塑，可以顶替自然石，避免人们掠夺自然资源，到大自然中搬迁奇石、太湖石等，它已得到国内雕塑界和雕塑理论界的广泛关注和高度评价，中囯雕塑学会副会长、中国雕塑界最具权威理论家孙振华教授评论说：“周鹏生的山水雕塑在传承了中国古代山水精神的基础上，推陈出新，为自然山水创造出了新的物化形式。”同时指出：“周鹏生的山水雕塑是对中国古代山水雕塑在内容和形式上的突破。让山水雕塑成为城市雕塑的一种方式，应该是周鹏生一个创造性的贡献。”

中囯雕塑学会副会长、中囯国家画院雕塑院院长陈云岗教授评论：“周鹏生独辟蹊径，创出山水雕塑，令人耳目一新！作品中探求人体与山水之意象结合，颇具创意并深具东方美学意趣” 。作者被誉为“现代山水雕塑奠基人”。 国内权威文艺类核心期刋《文艺研究》、《美术》、《美术观察》、《雕塑》等相继推介周鹏生山水雕塑及相关评论，中、外文化交流的主要窗口《中外文化交流》杂志，向全球180多个国家和地区宣传山水雕塑。

山水雕塑以大篇幅入篇《影响二十世纪中国美术发展之雕塑篇》等大型画册，并最终收录入大型雕塑史册《中国百年雕塑》。山水雕塑造型，象征“人与自然和谐共存”，人们欣赏艺术审美的同时，热爱和保护环境的意识在潜移默化中得到提升。

第四章、创造新的市场定位（核心定位）

文字：周鹏生城市艺术雕塑公园

注释：该雕塑公园的雕塑作品，是周鹏生先生一个人创作的艺术精品，有别于其他雕塑公园，是很多艺术家、或者国内外艺术家作品的组合。只要有影响力，有时候，一个人的力量相当于一个集团军。

核心定位是一个项目的内核，是文化延展的魂，文旅项目一定要有核心定位，好的定位要么做第一，要么做唯一，毫无疑问，周鹏生雕塑艺术公园在国内具有独创性，世界上具有唯一性。

而雕塑艺术又具有世界性，它是东西方文化交流，全球城市文明互鉴的一种载体。

只有定位高远，才能吸引全国乃至全球游客慕名前来。

第五章、创造一个新的名称

名称备选：

1、周鹏生雕塑艺术公园

简称:鹏生雕艺园 或 鹏生雕塑公园

好处：直接以周鹏生先生姓名命名，名称和定位一致，更利于传播，如鲜橙多，只是名称较长，可以缩短为鹏生雕塑公园。

2、周鹏山水雕塑园

（简释：周鹏——巡游周天之大鹏，非凡也。姓名之简写。

山水雕塑——最大的、个性化的特征。

园——指公园、乐园等。）

 3、鹏雕世界公园

好处：取周鹏生先生的鹏和雕刻的雕为名，鹏和雕都 是中国文化传说中的神鸟，意高远飞翔之意，而世界亦含有狭义广义之分，整个名称大气，有国际化。

4、永州山水雕塑公园

好处：以地域命名，简洁、朴实无华。

第六章、创作一句新的广告语

核心广告语：

1、鹏雕山水，生香活色！

2、雕塑华夏山水，千古永州新园！

辅助广告语：

1. 会说话的雕塑，活着的雕塑公园。

2. 西有维格兰雕塑，东有周鹏生公园。

3. 周鹏生雕塑公园，带您走进天人合一的境地。

4. 一起一伏雕天地，一刻一划塑乾坤。

5. 世界少有的雕塑公园。

6. 游鹏生雕塑公园，享中古艺术盛宴。

7. 让生活走进艺术，让灵魂得到滋养！

8. 用旅行收获成长、让艺术启发心灵。

..

第七章、创造新的雕塑公园产品（功能）

（一）建一个地标性的雕塑:庄子及鲲鹏

“鲲鹏展翅九万里，翻动扶摇羊角”。鹏在中国古代文献中，记载最早的当属《庄子》。庄周在其《庄子－逍遥游》中说“北冥有鱼，其名为鲲。鲲之大，不知其几千里也。化而为鸟，其名为鹏。鹏之背，不知其几千里也。怒而飞，其翼若垂天之云”、“水击三千里，抟扶摇而上者九万里”、“绝云气，负青天，然后图南”，庄周用汪洋恣肆、气势磅礴的笔调，描写了一只气势磅礴的巨鸟。出水为鹏,入水为鲲。

若精心打造，庄子及鲲鹏会成为世界上有影响力的雕塑，堪比新加坡鱼尾狮、哥本哈根美人鱼桐像、布鲁塞尔撒尿小童于连、罗丹的思考者以及卢浮宫的维拉斯。

（二）雕塑公园大门的创意设计

有别于普通公园的沉静和死板，大门设计如一只栖息在树上的鸟儿展翅飞翔的状态，有翅膀、羽毛的元素，展现人与自然和谐相处的生态画卷。

（三）园区内的创意布局

因雕塑是静止，可设计融入一些特殊花卉植物及小动物，山水雕塑和人文雕塑分区设计，花卉如永州市的市花杜鹃花、梅兰竹菊四君子等、有曲径通幽、溪流缓缓的意境，小溪里有金鱼、龟、天鹅等小动物，让雕塑和大自然浑然一体。

（四）周鹏生雕塑美术馆

展示周鹏生先生适宜在室内展示的艺术作品，文化艺术交流、学术论坛、会议场所等。

（五）鹏生文创商业美食街

永州市新型的文化创意基地，包括美术、雕塑、音乐绘画等各类手工文创，雕塑等艺术从业者学习基地，游客配套中心，逐步形成市场。

（六）鹏生雕塑艺术酒店

按五星级标准打造，接待国内外游客。

第八章、创造新的市场运营

（一）和永州其他旅游景区打包营销。

（二）微信公众号是相对封闭的平台，所以除公众号外，在互联网营销上至少要开辟三个平台。

1、微博

 现阶段微博上仍然活跃很多用户，而微博是开放性平台，雕塑公园需通过小视频，简短句子、图片等时时刻刻展示。

2、搜狐号

搜狐号也是开放性平台，而且权重很高，很容易被百度收录，关于雕塑公园的事件、文章等可以通过搜狐号发出去，游客很容易在百度上搜索到。

3、抖音

华为规定每个员工都要用抖音，单品销售及景区营销中，特别适合用抖音，所以建议雕塑公园从老总高管到每个员工都要用抖音，根据每个人的性格设计扮演不同的人设。

4、重要活动营销

①山水雕塑艺术论坛

②鹏生国际雕塑艺术节

③世界雕塑作品互鉴会

④中小学生艺术研学实践基地

⑤湖南特色文创作品展销会

第九章、占地面积与建成时间

占地面积：300-500亩

建成时间：1-2年

附、投资与回报预测

所需资金：1-2亿。

年利润：5千万左右。

运营方式: 成立股份制公司。

资金来源：自筹资金+政府补贴资金。

具体方式：周鹏生先生以雕塑及雕塑设计入股，他还可以拉一些社会资金入股，政府补贴也作为入股资金(盈利了政府也可以参与分红）。

重庆河山添娇文化创意有限公司

2022．7．30

/span>Henry Moore）、佐藤忠良、杨英风与朱铭在内的作品。此外，这里还设有毕加索馆，专门收藏其创作的陶器、雕刻与一部份绘画。

日本的第一个露天博物馆，由雕塑、花园和互动展览组成，背景是郁郁葱葱的绿色植物。孩子们可以爬到干净的立方体里面，任何人都可以在休息区体验到来自当地温泉的冲洗。

⑩沙漠奇观雕塑

地点：澳大利亚布罗肯希尔

简介：这座位于澳大利亚中部的公园，开放于1993年，有来自乔治亚州、墨西哥、叙利亚和澳大利亚的艺术家，创作的12件砂岩雕塑。日落时分，岩石被点亮，创造出一种只有在内陆才能找到的怪异而神奇的效果。

（二）国内雕塑公园现状分析

①长春世界雕塑园

国家5A旅游景区、园内荟萃了来自216个国家及地区的404位雕塑家的454件（组）雕塑艺术作品。

长春世界雕塑园是一个融汇当代雕塑艺术、展示世界雕塑艺术流派的主题公园，是集自然山水与人文景观相融的一座现代城市雕塑园，是长春世界雕塑大会、长春国际雕塑作品邀请展的举办地，曾荣获“新中国城市雕塑建设成就奖”中仅一个雕塑园成就奖。截至2020年6月，在长春世界雕塑园共举行了五届世界雕塑大会及二十届国际雕塑作品邀请展。

②北京国际雕塑公园

北京国际雕塑公园，是一个国家级的雕塑文化艺术园区，是北京市最大的雕塑主题公园，更是“人文奥运”理念中一幅鲜活生动的图画。

以收藏、展示国内外雕塑艺术品为主，是一处集雕塑艺术欣赏、研究、普及和休闲、娱乐、旅游等功能为一体的综合性园林，有180余件来自40多个国家和地区的优秀雕塑、浮雕、壁画作品收藏于园中。体现出作品以及作者的国际性。

 ③上海月湖雕塑公园

月湖雕塑公园位于上海市松江区佘山国家旅游度假区内，环湖而建，是由台湾金宝山集团总裁曹日章先生出资修建的一座集自然风景与现代造景艺术相结合的雕塑艺术园区。园区共占地1300亩，一期1000亩，其中月湖面积465亩，沿湖腹地500余亩。桂林愚自乐园曾为月湖雕塑公园的建设举办了“水岸雕塑创作营”的活动，以“月湖”为主题专案创作雕塑作品60余件，沿湖岸错落摆放，整件雕塑风格“恬美、闲适、温馨”，许多雕塑具有“生命”的意义，体现出水是“生命之源”的主题，希望人们爱护自然，保护自然。

（三）两个重要结论

综合国际国内现状和案例得出两个重要结论：

①雕塑公园作为一种特色文化艺术旅游，更是一种人文文化旅游，在国内外都屈指可数，而具有较大体量、有国际影响力和竞争力的更是凤毛麟角，随着人民精神文化需求的提高，有特色的雕塑公园具有广阔的文化旅游市场前景。

②所有的雕塑公园都与艺术家密不可分，与其说是雕塑公园，不如说是艺术家公园，必须由艺术家参与，艺术家的创意、创造、思想以及他创意的人物思想是雕塑公园的核心灵魂。所以，创建雕塑公园，门槛极高，不单单是有钱就能完成的，永州出了个周鹏生先生，是永州之幸。

第二章、永州市文化旅游现状及优劣势分析

永州有人文之厚、山水之秀，是千年打卡胜地，潇湘文化之源之称。文化旅游基础深厚，目前有柳宗元文化旅游区（4A）、浯溪碑林（4A）、陈树湘红色文化园（4A）、九嶷山—舜帝陵风景名胜区（4A）、阳明山、红七军十九师政治部旧址、零陵古城、宁远文庙、潇湘源水利风景区、枧头龙家大院等等，市区旅游资源丰富。其中摩崖石刻、九嶷山、云冰山、零陵古城、勾蓝瑶寨等已成为网红打卡地，潇湘文化不断出圈出彩。而“打造千亿文旅产业，建设文化生态旅游名城。”是永州未来的奋斗目标。

人文优势：永州古称零陵，雅称潇湘，是一座如诗如画的千年古郡。四千多年前，舜帝南巡到苍梧之野，开启打卡永州之路。而后司马迁、李白、元结、柳宗元、陆游、苏东坡等历代文人大家纷至沓来、纹山绘水，孕育了以舜德柳风、濂溪理学等为代表的潇湘文化，对湖湘文化乃至中华文化发展产生了举足轻重影响。我发现，永州的旅游景区，半数以上都是人文景区。

旅游劣势：不如一二线城市地理优越、交通便利。没有5A景区、文旅融合不深、景区众多而品牌不响。有人这样评价永州：人文景观很有说头、很没看头、很少玩头。

总结：永州文旅要实现长足发展，不仅要吸引本地人常来，更要吸引外地人来，留下来，通过文旅融合，创造更多的有新意的游购娱市场，让游客有看头，有玩头、能常来。

第三章、创造新的雕塑公园品类

文字：山水艺术雕塑公园

注释：山水艺术雕塑

山水艺术雕塑是周鹏生先生二十余年的艰苦探索独创的一种雕塑艺术表现方式，在国内国际上都具有唯一性，它以“天人合一”的中国古典哲学为理念，将意象人形与意象山水结合于一体，创造了一种具有较高学术价值和审美价值，并已在全国雕塑界造成影响的山水雕塑。

不同于一般雕塑，它是一种新型的园林雕塑，可以顶替自然石，避免人们掠夺自然资源，到大自然中搬迁奇石、太湖石等，它已得到国内雕塑界和雕塑理论界的广泛关注和高度评价，中囯雕塑学会副会长、中国雕塑界最具权威理论家孙振华教授评论说：“周鹏生的山水雕塑在传承了中国古代山水精神的基础上，推陈出新，为自然山水创造出了新的物化形式。”同时指出：“周鹏生的山水雕塑是对中国古代山水雕塑在内容和形式上的突破。让山水雕塑成为城市雕塑的一种方式，应该是周鹏生一个创造性的贡献。”

中囯雕塑学会副会长、中囯国家画院雕塑院院长陈云岗教授评论：“周鹏生独辟蹊径，创出山水雕塑，令人耳目一新！作品中探求人体与山水之意象结合，颇具创意并深具东方美学意趣” 。作者被誉为“现代山水雕塑奠基人”。 国内权威文艺类核心期刋《文艺研究》、《美术》、《美术观察》、《雕塑》等相继推介周鹏生山水雕塑及相关评论，中、外文化交流的主要窗口《中外文化交流》杂志，向全球180多个国家和地区宣传山水雕塑。

山水雕塑以大篇幅入篇《影响二十世纪中国美术发展之雕塑篇》等大型画册，并最终收录入大型雕塑史册《中国百年雕塑》。山水雕塑造型，象征“人与自然和谐共存”，人们欣赏艺术审美的同时，热爱和保护环境的意识在潜移默化中得到提升。

第四章、创造新的市场定位（核心定位）

文字：周鹏生城市艺术雕塑公园

注释：该雕塑公园的雕塑作品，是周鹏生先生一个人创作的艺术精品，有别于其他雕塑公园，是很多艺术家、或者国内外艺术家作品的组合。只要有影响力，有时候，一个人的力量相当于一个集团军。

核心定位是一个项目的内核，是文化延展的魂，文旅项目一定要有核心定位，好的定位要么做第一，要么做唯一，毫无疑问，周鹏生雕塑艺术公园在国内具有独创性，世界上具有唯一性。

而雕塑艺术又具有世界性，它是东西方文化交流，全球城市文明互鉴的一种载体。

只有定位高远，才能吸引全国乃至全球游客慕名前来。

第五章、创造一个新的名称

名称备选：

1、周鹏生雕塑艺术公园

简称:鹏生雕艺园 或 鹏生雕塑公园

好处：直接以周鹏生先生姓名命名，名称和定位一致，更利于传播，如鲜橙多，只是名称较长，可以缩短为鹏生雕塑公园。

2、周鹏山水雕塑园

（简释：周鹏——巡游周天之大鹏，非凡也。姓名之简写。

山水雕塑——最大的、个性化的特征。

园——指公园、乐园等。）

 3、鹏雕世界公园

好处：取周鹏生先生的鹏和雕刻的雕为名，鹏和雕都 是中国文化传说中的神鸟，意高远飞翔之意，而世界亦含有狭义广义之分，整个名称大气，有国际化。

4、永州山水雕塑公园

好处：以地域命名，简洁、朴实无华。

第六章、创作一句新的广告语

核心广告语：

1、鹏雕山水，生香活色！

2、雕塑华夏山水，千古永州新园！

辅助广告语：

1. 会说话的雕塑，活着的雕塑公园。

2. 西有维格兰雕塑，东有周鹏生公园。

3. 周鹏生雕塑公园，带您走进天人合一的境地。

4. 一起一伏雕天地，一刻一划塑乾坤。

5. 世界少有的雕塑公园。

6. 游鹏生雕塑公园，享中古艺术盛宴。

7. 让生活走进艺术，让灵魂得到滋养！

8. 用旅行收获成长、让艺术启发心灵。

..

第七章、创造新的雕塑公园产品（功能）

（一）建一个地标性的雕塑:庄子及鲲鹏

“鲲鹏展翅九万里，翻动扶摇羊角”。鹏在中国古代文献中，记载最早的当属《庄子》。庄周在其《庄子－逍遥游》中说“北冥有鱼，其名为鲲。鲲之大，不知其几千里也。化而为鸟，其名为鹏。鹏之背，不知其几千里也。怒而飞，其翼若垂天之云”、“水击三千里，抟扶摇而上者九万里”、“绝云气，负青天，然后图南”，庄周用汪洋恣肆、气势磅礴的笔调，描写了一只气势磅礴的巨鸟。出水为鹏,入水为鲲。

若精心打造，庄子及鲲鹏会成为世界上有影响力的雕塑，堪比新加坡鱼尾狮、哥本哈根美人鱼桐像、布鲁塞尔撒尿小童于连、罗丹的思考者以及卢浮宫的维拉斯。

（二）雕塑公园大门的创意设计

有别于普通公园的沉静和死板，大门设计如一只栖息在树上的鸟儿展翅飞翔的状态，有翅膀、羽毛的元素，展现人与自然和谐相处的生态画卷。

（三）园区内的创意布局

因雕塑是静止，可设计融入一些特殊花卉植物及小动物，山水雕塑和人文雕塑分区设计，花卉如永州市的市花杜鹃花、梅兰竹菊四君子等、有曲径通幽、溪流缓缓的意境，小溪里有金鱼、龟、天鹅等小动物，让雕塑和大自然浑然一体。

（四）周鹏生雕塑美术馆

展示周鹏生先生适宜在室内展示的艺术作品，文化艺术交流、学术论坛、会议场所等。

（五）鹏生文创商业美食街

永州市新型的文化创意基地，包括美术、雕塑、音乐绘画等各类手工文创，雕塑等艺术从业者学习基地，游客配套中心，逐步形成市场。

（六）鹏生雕塑艺术酒店

按五星级标准打造，接待国内外游客。

第八章、创造新的市场运营

（一）和永州其他旅游景区打包营销。

（二）微信公众号是相对封闭的平台，所以除公众号外，在互联网营销上至少要开辟三个平台。

1、微博

 现阶段微博上仍然活跃很多用户，而微博是开放性平台，雕塑公园需通过小视频，简短句子、图片等时时刻刻展示。

2、搜狐号

搜狐号也是开放性平台，而且权重很高，很容易被百度收录，关于雕塑公园的事件、文章等可以通过搜狐号发出去，游客很容易在百度上搜索到。

3、抖音

华为规定每个员工都要用抖音，单品销售及景区营销中，特别适合用抖音，所以建议雕塑公园从老总高管到每个员工都要用抖音，根据每个人的性格设计扮演不同的人设。

4、重要活动营销

①山水雕塑艺术论坛

②鹏生国际雕塑艺术节

③世界雕塑作品互鉴会

④中小学生艺术研学实践基地

⑤湖南特色文创作品展销会

第九章、占地面积与建成时间

占地面积：300-500亩

建成时间：1-2年

附、投资与回报预测

所需资金：1-2亿。

年利润：5千万左右。

运营方式: 成立股份制公司。

资金来源：自筹资金+政府补贴资金。

具体方式：周鹏生先生以雕塑及雕塑设计入股，他还可以拉一些社会资金入股，政府补贴也作为入股资金(盈利了政府也可以参与分红）。

重庆河山添娇文化创意有限公司

2022．7．30

d-size: initial; background-repeat: initial; background-attachment: initial; background-origin: initial; background-clip: initial;">长春世界雕塑园是一个融汇当代雕塑艺术、展示世界雕塑艺术流派的主题公园，是集自然山水与人文景观相融的一座现代城市雕塑园，是长春世界雕塑大会、长春国际雕塑作品邀请展的举办地，曾荣获“新中国城市雕塑建设成就奖”中仅一个雕塑园成就奖。截至2020年6月，在长春世界雕塑园共举行了五届世界雕塑大会及二十届国际雕塑作品邀请展。

②北京国际雕塑公园

北京国际雕塑公园，是一个国家级的雕塑文化艺术园区，是北京市最大的雕塑主题公园，更是“人文奥运”理念中一幅鲜活生动的图画。

以收藏、展示国内外雕塑艺术品为主，是一处集雕塑艺术欣赏、研究、普及和休闲、娱乐、旅游等功能为一体的综合性园林，有180余件来自40多个国家和地区的优秀雕塑、浮雕、壁画作品收藏于园中。体现出作品以及作者的国际性。

 ③上海月湖雕塑公园

月湖雕塑公园位于上海市松江区佘山国家旅游度假区内，环湖而建，是由台湾金宝山集团总裁曹日章先生出资修建的一座集自然风景与现代造景艺术相结合的雕塑艺术园区。园区共占地1300亩，一期1000亩，其中月湖面积465亩，沿湖腹地500余亩。桂林愚自乐园曾为月湖雕塑公园的建设举办了“水岸雕塑创作营”的活动，以“月湖”为主题专案创作雕塑作品60余件，沿湖岸错落摆放，整件雕塑风格“恬美、闲适、温馨”，许多雕塑具有“生命”的意义，体现出水是“生命之源”的主题，希望人们爱护自然，保护自然。

（三）两个重要结论

综合国际国内现状和案例得出两个重要结论：

①雕塑公园作为一种特色文化艺术旅游，更是一种人文文化旅游，在国内外都屈指可数，而具有较大体量、有国际影响力和竞争力的更是凤毛麟角，随着人民精神文化需求的提高，有特色的雕塑公园具有广阔的文化旅游市场前景。

②所有的雕塑公园都与艺术家密不可分，与其说是雕塑公园，不如说是艺术家公园，必须由艺术家参与，艺术家的创意、创造、思想以及他创意的人物思想是雕塑公园的核心灵魂。所以，创建雕塑公园，门槛极高，不单单是有钱就能完成的，永州出了个周鹏生先生，是永州之幸。

第二章、永州市文化旅游现状及优劣势分析

永州有人文之厚、山水之秀，是千年打卡胜地，潇湘文化之源之称。文化旅游基础深厚，目前有柳宗元文化旅游区（4A）、浯溪碑林（4A）、陈树湘红色文化园（4A）、九嶷山—舜帝陵风景名胜区（4A）、阳明山、红七军十九师政治部旧址、零陵古城、宁远文庙、潇湘源水利风景区、枧头龙家大院等等，市区旅游资源丰富。其中摩崖石刻、九嶷山、云冰山、零陵古城、勾蓝瑶寨等已成为网红打卡地，潇湘文化不断出圈出彩。而“打造千亿文旅产业，建设文化生态旅游名城。”是永州未来的奋斗目标。

人文优势：永州古称零陵，雅称潇湘，是一座如诗如画的千年古郡。四千多年前，舜帝南巡到苍梧之野，开启打卡永州之路。而后司马迁、李白、元结、柳宗元、陆游、苏东坡等历代文人大家纷至沓来、纹山绘水，孕育了以舜德柳风、濂溪理学等为代表的潇湘文化，对湖湘文化乃至中华文化发展产生了举足轻重影响。我发现，永州的旅游景区，半数以上都是人文景区。

旅游劣势：不如一二线城市地理优越、交通便利。没有5A景区、文旅融合不深、景区众多而品牌不响。有人这样评价永州：人文景观很有说头、很没看头、很少玩头。

总结：永州文旅要实现长足发展，不仅要吸引本地人常来，更要吸引外地人来，留下来，通过文旅融合，创造更多的有新意的游购娱市场，让游客有看头，有玩头、能常来。

第三章、创造新的雕塑公园品类

文字：山水艺术雕塑公园

注释：山水艺术雕塑

山水艺术雕塑是周鹏生先生二十余年的艰苦探索独创的一种雕塑艺术表现方式，在国内国际上都具有唯一性，它以“天人合一”的中国古典哲学为理念，将意象人形与意象山水结合于一体，创造了一种具有较高学术价值和审美价值，并已在全国雕塑界造成影响的山水雕塑。

不同于一般雕塑，它是一种新型的园林雕塑，可以顶替自然石，避免人们掠夺自然资源，到大自然中搬迁奇石、太湖石等，它已得到国内雕塑界和雕塑理论界的广泛关注和高度评价，中囯雕塑学会副会长、中国雕塑界最具权威理论家孙振华教授评论说：“周鹏生的山水雕塑在传承了中国古代山水精神的基础上，推陈出新，为自然山水创造出了新的物化形式。”同时指出：“周鹏生的山水雕塑是对中国古代山水雕塑在内容和形式上的突破。让山水雕塑成为城市雕塑的一种方式，应该是周鹏生一个创造性的贡献。”

中囯雕塑学会副会长、中囯国家画院雕塑院院长陈云岗教授评论：“周鹏生独辟蹊径，创出山水雕塑，令人耳目一新！作品中探求人体与山水之意象结合，颇具创意并深具东方美学意趣” 。作者被誉为“现代山水雕塑奠基人”。 国内权威文艺类核心期刋《文艺研究》、《美术》、《美术观察》、《雕塑》等相继推介周鹏生山水雕塑及相关评论，中、外文化交流的主要窗口《中外文化交流》杂志，向全球180多个国家和地区宣传山水雕塑。

山水雕塑以大篇幅入篇《影响二十世纪中国美术发展之雕塑篇》等大型画册，并最终收录入大型雕塑史册《中国百年雕塑》。山水雕塑造型，象征“人与自然和谐共存”，人们欣赏艺术审美的同时，热爱和保护环境的意识在潜移默化中得到提升。

第四章、创造新的市场定位（核心定位）

文字：周鹏生城市艺术雕塑公园

注释：该雕塑公园的雕塑作品，是周鹏生先生一个人创作的艺术精品，有别于其他雕塑公园，是很多艺术家、或者国内外艺术家作品的组合。只要有影响力，有时候，一个人的力量相当于一个集团军。

核心定位是一个项目的内核，是文化延展的魂，文旅项目一定要有核心定位，好的定位要么做第一，要么做唯一，毫无疑问，周鹏生雕塑艺术公园在国内具有独创性，世界上具有唯一性。

而雕塑艺术又具有世界性，它是东西方文化交流，全球城市文明互鉴的一种载体。

只有定位高远，才能吸引全国乃至全球游客慕名前来。

第五章、创造一个新的名称

名称备选：

1、周鹏生雕塑艺术公园

简称:鹏生雕艺园 或 鹏生雕塑公园

好处：直接以周鹏生先生姓名命名，名称和定位一致，更利于传播，如鲜橙多，只是名称较长，可以缩短为鹏生雕塑公园。

2、周鹏山水雕塑园

（简释：周鹏——巡游周天之大鹏，非凡也。姓名之简写。

山水雕塑——最大的、个性化的特征。

园——指公园、乐园等。）

 3、鹏雕世界公园

好处：取周鹏生先生的鹏和雕刻的雕为名，鹏和雕都 是中国文化传说中的神鸟，意高远飞翔之意，而世界亦含有狭义广义之分，整个名称大气，有国际化。

4、永州山水雕塑公园

好处：以地域命名，简洁、朴实无华。

第六章、创作一句新的广告语

核心广告语：

1、鹏雕山水，生香活色！

2、雕塑华夏山水，千古永州新园！

辅助广告语：

1. 会说话的雕塑，活着的雕塑公园。

2. 西有维格兰雕塑，东有周鹏生公园。

3. 周鹏生雕塑公园，带您走进天人合一的境地。

4. 一起一伏雕天地，一刻一划塑乾坤。

5. 世界少有的雕塑公园。

6. 游鹏生雕塑公园，享中古艺术盛宴。

7. 让生活走进艺术，让灵魂得到滋养！

8. 用旅行收获成长、让艺术启发心灵。

..

第七章、创造新的雕塑公园产品（功能）

（一）建一个地标性的雕塑:庄子及鲲鹏

“鲲鹏展翅九万里，翻动扶摇羊角”。鹏在中国古代文献中，记载最早的当属《庄子》。庄周在其《庄子－逍遥游》中说“北冥有鱼，其名为鲲。鲲之大，不知其几千里也。化而为鸟，其名为鹏。鹏之背，不知其几千里也。怒而飞，其翼若垂天之云”、“水击三千里，抟扶摇而上者九万里”、“绝云气，负青天，然后图南”，庄周用汪洋恣肆、气势磅礴的笔调，描写了一只气势磅礴的巨鸟。出水为鹏,入水为鲲。

若精心打造，庄子及鲲鹏会成为世界上有影响力的雕塑，堪比新加坡鱼尾狮、哥本哈根美人鱼桐像、布鲁塞尔撒尿小童于连、罗丹的思考者以及卢浮宫的维拉斯。

（二）雕塑公园大门的创意设计

有别于普通公园的沉静和死板，大门设计如一只栖息在树上的鸟儿展翅飞翔的状态，有翅膀、羽毛的元素，展现人与自然和谐相处的生态画卷。

（三）园区内的创意布局

因雕塑是静止，可设计融入一些特殊花卉植物及小动物，山水雕塑和人文雕塑分区设计，花卉如永州市的市花杜鹃花、梅兰竹菊四君子等、有曲径通幽、溪流缓缓的意境，小溪里有金鱼、龟、天鹅等小动物，让雕塑和大自然浑然一体。

（四）周鹏生雕塑美术馆

展示周鹏生先生适宜在室内展示的艺术作品，文化艺术交流、学术论坛、会议场所等。

（五）鹏生文创商业美食街

永州市新型的文化创意基地，包括美术、雕塑、音乐绘画等各类手工文创，雕塑等艺术从业者学习基地，游客配套中心，逐步形成市场。

（六）鹏生雕塑艺术酒店

按五星级标准打造，接待国内外游客。

第八章、创造新的市场运营

（一）和永州其他旅游景区打包营销。

（二）微信公众号是相对封闭的平台，所以除公众号外，在互联网营销上至少要开辟三个平台。

1、微博

 现阶段微博上仍然活跃很多用户，而微博是开放性平台，雕塑公园需通过小视频，简短句子、图片等时时刻刻展示。

2、搜狐号

搜狐号也是开放性平台，而且权重很高，很容易被百度收录，关于雕塑公园的事件、文章等可以通过搜狐号发出去，游客很容易在百度上搜索到。

3、抖音

华为规定每个员工都要用抖音，单品销售及景区营销中，特别适合用抖音，所以建议雕塑公园从老总高管到每个员工都要用抖音，根据每个人的性格设计扮演不同的人设。

4、重要活动营销

①山水雕塑艺术论坛

②鹏生国际雕塑艺术节

③世界雕塑作品互鉴会

④中小学生艺术研学实践基地

⑤湖南特色文创作品展销会

第九章、占地面积与建成时间

占地面积：300-500亩

建成时间：1-2年

附、投资与回报预测

所需资金：1-2亿。

年利润：5千万左右。

运营方式: 成立股份制公司。

资金来源：自筹资金+政府补贴资金。

具体方式：周鹏生先生以雕塑及雕塑设计入股，他还可以拉一些社会资金入股，政府补贴也作为入股资金(盈利了政府也可以参与分红）。

重庆河山添娇文化创意有限公司

2022．7．30

/span>Henry Moore）、佐藤忠良、杨英风与朱铭在内的作品。此外，这里还设有毕加索馆，专门收藏其创作的陶器、雕刻与一部份绘画。

日本的第一个露天博物馆，由雕塑、花园和互动展览组成，背景是郁郁葱葱的绿色植物。孩子们可以爬到干净的立方体里面，任何人都可以在休息区体验到来自当地温泉的冲洗。

⑩沙漠奇观雕塑

地点：澳大利亚布罗肯希尔

简介：这座位于澳大利亚中部的公园，开放于1993年，有来自乔治亚州、墨西哥、叙利亚和澳大利亚的艺术家，创作的12件砂岩雕塑。日落时分，岩石被点亮，创造出一种只有在内陆才能找到的怪异而神奇的效果。

（二）国内雕塑公园现状分析

①长春世界雕塑园

国家5A旅游景区、园内荟萃了来自216个国家及地区的404位雕塑家的454件（组）雕塑艺术作品。

长春世界雕塑园是一个融汇当代雕塑艺术、展示世界雕塑艺术流派的主题公园，是集自然山水与人文景观相融的一座现代城市雕塑园，是长春世界雕塑大会、长春国际雕塑作品邀请展的举办地，曾荣获“新中国城市雕塑建设成就奖”中仅一个雕塑园成就奖。截至2020年6月，在长春世界雕塑园共举行了五届世界雕塑大会及二十届国际雕塑作品邀请展。

②北京国际雕塑公园

北京国际雕塑公园，是一个国家级的雕塑文化艺术园区，是北京市最大的雕塑主题公园，更是“人文奥运”理念中一幅鲜活生动的图画。

以收藏、展示国内外雕塑艺术品为主，是一处集雕塑艺术欣赏、研究、普及和休闲、娱乐、旅游等功能为一体的综合性园林，有180余件来自40多个国家和地区的优秀雕塑、浮雕、壁画作品收藏于园中。体现出作品以及作者的国际性。

 ③上海月湖雕塑公园

月湖雕塑公园位于上海市松江区佘山国家旅游度假区内，环湖而建，是由台湾金宝山集团总裁曹日章先生出资修建的一座集自然风景与现代造景艺术相结合的雕塑艺术园区。园区共占地1300亩，一期1000亩，其中月湖面积465亩，沿湖腹地500余亩。桂林愚自乐园曾为月湖雕塑公园的建设举办了“水岸雕塑创作营”的活动，以“月湖”为主题专案创作雕塑作品60余件，沿湖岸错落摆放，整件雕塑风格“恬美、闲适、温馨”，许多雕塑具有“生命”的意义，体现出水是“生命之源”的主题，希望人们爱护自然，保护自然。

（三）两个重要结论

综合国际国内现状和案例得出两个重要结论：

①雕塑公园作为一种特色文化艺术旅游，更是一种人文文化旅游，在国内外都屈指可数，而具有较大体量、有国际影响力和竞争力的更是凤毛麟角，随着人民精神文化需求的提高，有特色的雕塑公园具有广阔的文化旅游市场前景。

②所有的雕塑公园都与艺术家密不可分，与其说是雕塑公园，不如说是艺术家公园，必须由艺术家参与，艺术家的创意、创造、思想以及他创意的人物思想是雕塑公园的核心灵魂。所以，创建雕塑公园，门槛极高，不单单是有钱就能完成的，永州出了个周鹏生先生，是永州之幸。

第二章、永州市文化旅游现状及优劣势分析

永州有人文之厚、山水之秀，是千年打卡胜地，潇湘文化之源之称。文化旅游基础深厚，目前有柳宗元文化旅游区（4A）、浯溪碑林（4A）、陈树湘红色文化园（4A）、九嶷山—舜帝陵风景名胜区（4A）、阳明山、红七军十九师政治部旧址、零陵古城、宁远文庙、潇湘源水利风景区、枧头龙家大院等等，市区旅游资源丰富。其中摩崖石刻、九嶷山、云冰山、零陵古城、勾蓝瑶寨等已成为网红打卡地，潇湘文化不断出圈出彩。而“打造千亿文旅产业，建设文化生态旅游名城。”是永州未来的奋斗目标。

人文优势：永州古称零陵，雅称潇湘，是一座如诗如画的千年古郡。四千多年前，舜帝南巡到苍梧之野，开启打卡永州之路。而后司马迁、李白、元结、柳宗元、陆游、苏东坡等历代文人大家纷至沓来、纹山绘水，孕育了以舜德柳风、濂溪理学等为代表的潇湘文化，对湖湘文化乃至中华文化发展产生了举足轻重影响。我发现，永州的旅游景区，半数以上都是人文景区。

旅游劣势：不如一二线城市地理优越、交通便利。没有5A景区、文旅融合不深、景区众多而品牌不响。有人这样评价永州：人文景观很有说头、很没看头、很少玩头。

总结：永州文旅要实现长足发展，不仅要吸引本地人常来，更要吸引外地人来，留下来，通过文旅融合，创造更多的有新意的游购娱市场，让游客有看头，有玩头、能常来。

第三章、创造新的雕塑公园品类

文字：山水艺术雕塑公园

注释：山水艺术雕塑

山水艺术雕塑是周鹏生先生二十余年的艰苦探索独创的一种雕塑艺术表现方式，在国内国际上都具有唯一性，它以“天人合一”的中国古典哲学为理念，将意象人形与意象山水结合于一体，创造了一种具有较高学术价值和审美价值，并已在全国雕塑界造成影响的山水雕塑。

不同于一般雕塑，它是一种新型的园林雕塑，可以顶替自然石，避免人们掠夺自然资源，到大自然中搬迁奇石、太湖石等，它已得到国内雕塑界和雕塑理论界的广泛关注和高度评价，中囯雕塑学会副会长、中国雕塑界最具权威理论家孙振华教授评论说：“周鹏生的山水雕塑在传承了中国古代山水精神的基础上，推陈出新，为自然山水创造出了新的物化形式。”同时指出：“周鹏生的山水雕塑是对中国古代山水雕塑在内容和形式上的突破。让山水雕塑成为城市雕塑的一种方式，应该是周鹏生一个创造性的贡献。”

中囯雕塑学会副会长、中囯国家画院雕塑院院长陈云岗教授评论：“周鹏生独辟蹊径，创出山水雕塑，令人耳目一新！作品中探求人体与山水之意象结合，颇具创意并深具东方美学意趣” 。作者被誉为“现代山水雕塑奠基人”。 国内权威文艺类核心期刋《文艺研究》、《美术》、《美术观察》、《雕塑》等相继推介周鹏生山水雕塑及相关评论，中、外文化交流的主要窗口《中外文化交流》杂志，向全球180多个国家和地区宣传山水雕塑。

山水雕塑以大篇幅入篇《影响二十世纪中国美术发展之雕塑篇》等大型画册，并最终收录入大型雕塑史册《中国百年雕塑》。山水雕塑造型，象征“人与自然和谐共存”，人们欣赏艺术审美的同时，热爱和保护环境的意识在潜移默化中得到提升。

第四章、创造新的市场定位（核心定位）

文字：周鹏生城市艺术雕塑公园

注释：该雕塑公园的雕塑作品，是周鹏生先生一个人创作的艺术精品，有别于其他雕塑公园，是很多艺术家、或者国内外艺术家作品的组合。只要有影响力，有时候，一个人的力量相当于一个集团军。

核心定位是一个项目的内核，是文化延展的魂，文旅项目一定要有核心定位，好的定位要么做第一，要么做唯一，毫无疑问，周鹏生雕塑艺术公园在国内具有独创性，世界上具有唯一性。

而雕塑艺术又具有世界性，它是东西方文化交流，全球城市文明互鉴的一种载体。

只有定位高远，才能吸引全国乃至全球游客慕名前来。

第五章、创造一个新的名称

名称备选：

1、周鹏生雕塑艺术公园

简称:鹏生雕艺园 或 鹏生雕塑公园

好处：直接以周鹏生先生姓名命名，名称和定位一致，更利于传播，如鲜橙多，只是名称较长，可以缩短为鹏生雕塑公园。

2、周鹏山水雕塑园

（简释：周鹏——巡游周天之大鹏，非凡也。姓名之简写。

山水雕塑——最大的、个性化的特征。

园——指公园、乐园等。）

 3、鹏雕世界公园

好处：取周鹏生先生的鹏和雕刻的雕为名，鹏和雕都 是中国文化传说中的神鸟，意高远飞翔之意，而世界亦含有狭义广义之分，整个名称大气，有国际化。

4、永州山水雕塑公园

好处：以地域命名，简洁、朴实无华。

第六章、创作一句新的广告语

核心广告语：

1、鹏雕山水，生香活色！

2、雕塑华夏山水，千古永州新园！

辅助广告语：

1. 会说话的雕塑，活着的雕塑公园。

2. 西有维格兰雕塑，东有周鹏生公园。

3. 周鹏生雕塑公园，带您走进天人合一的境地。

4. 一起一伏雕天地，一刻一划塑乾坤。

5. 世界少有的雕塑公园。

6. 游鹏生雕塑公园，享中古艺术盛宴。

7. 让生活走进艺术，让灵魂得到滋养！

8. 用旅行收获成长、让艺术启发心灵。

..

第七章、创造新的雕塑公园产品（功能）

（一）建一个地标性的雕塑:庄子及鲲鹏

“鲲鹏展翅九万里，翻动扶摇羊角”。鹏在中国古代文献中，记载最早的当属《庄子》。庄周在其《庄子－逍遥游》中说“北冥有鱼，其名为鲲。鲲之大，不知其几千里也。化而为鸟，其名为鹏。鹏之背，不知其几千里也。怒而飞，其翼若垂天之云”、“水击三千里，抟扶摇而上者九万里”、“绝云气，负青天，然后图南”，庄周用汪洋恣肆、气势磅礴的笔调，描写了一只气势磅礴的巨鸟。出水为鹏,入水为鲲。

若精心打造，庄子及鲲鹏会成为世界上有影响力的雕塑，堪比新加坡鱼尾狮、哥本哈根美人鱼桐像、布鲁塞尔撒尿小童于连、罗丹的思考者以及卢浮宫的维拉斯。

（二）雕塑公园大门的创意设计

有别于普通公园的沉静和死板，大门设计如一只栖息在树上的鸟儿展翅飞翔的状态，有翅膀、羽毛的元素，展现人与自然和谐相处的生态画卷。

（三）园区内的创意布局

因雕塑是静止，可设计融入一些特殊花卉植物及小动物，山水雕塑和人文雕塑分区设计，花卉如永州市的市花杜鹃花、梅兰竹菊四君子等、有曲径通幽、溪流缓缓的意境，小溪里有金鱼、龟、天鹅等小动物，让雕塑和大自然浑然一体。

（四）周鹏生雕塑美术馆

展示周鹏生先生适宜在室内展示的艺术作品，文化艺术交流、学术论坛、会议场所等。

（五）鹏生文创商业美食街

永州市新型的文化创意基地，包括美术、雕塑、音乐绘画等各类手工文创，雕塑等艺术从业者学习基地，游客配套中心，逐步形成市场。

（六）鹏生雕塑艺术酒店

按五星级标准打造，接待国内外游客。

第八章、创造新的市场运营

（一）和永州其他旅游景区打包营销。

（二）微信公众号是相对封闭的平台，所以除公众号外，在互联网营销上至少要开辟三个平台。

1、微博

 现阶段微博上仍然活跃很多用户，而微博是开放性平台，雕塑公园需通过小视频，简短句子、图片等时时刻刻展示。

2、搜狐号

搜狐号也是开放性平台，而且权重很高，很容易被百度收录，关于雕塑公园的事件、文章等可以通过搜狐号发出去，游客很容易在百度上搜索到。

3、抖音

华为规定每个员工都要用抖音，单品销售及景区营销中，特别适合用抖音，所以建议雕塑公园从老总高管到每个员工都要用抖音，根据每个人的性格设计扮演不同的人设。

4、重要活动营销

①山水雕塑艺术论坛

②鹏生国际雕塑艺术节

③世界雕塑作品互鉴会

④中小学生艺术研学实践基地

⑤湖南特色文创作品展销会

第九章、占地面积与建成时间

占地面积：300-500亩

建成时间：1-2年

附、投资与回报预测

所需资金：1-2亿。

年利润：5千万左右。

运营方式: 成立股份制公司。

资金来源：自筹资金+政府补贴资金。

具体方式：周鹏生先生以雕塑及雕塑设计入股，他还可以拉一些社会资金入股，政府补贴也作为入股资金(盈利了政府也可以参与分红）。

重庆河山添娇文化创意有限公司

2022．7．30