善恶一念间——大众媒介之功能

秘书1702班谌子玥

我们的时代是一个大众传播的时代。书籍、报刊、广播、电视等大众传媒的信息传播活动不仅普及到社会的每一个角落，而且渗透到社会生活的各个方面。因此如何理解大众传播的社会功能极其重要。本文将从拉扎斯菲尔德和默顿的功能观的角度去探讨大众传媒的社会功能。

拉扎斯菲尔德与默顿在论文《大众传播、通俗口味和有组织的社会行动》中，讨论了大众传播的两种正面功能和四种负面功能。

1、正功能

（1）、赋予社会地位的功能。比如电视上播出的公益广告，大众传媒对此进行广泛的报道，广告所反映的孝敬老人、保护环境等观念都深入人心，大家都开始有意识无意识的开始做这些事情。然而，这种社会功能也有着一定的局限性。现在我们正处于网络社会，每天都要接触到海量的信息。一些人为了获取很高的知名度和社会地位，不惜做出一些出格的事情来博得别人的眼球，进行着各种恶意炒作。比如曾经的一些网红“凤姐”“郭美美”等，他们经过包装，借助网络能媒介从而名声大噪、一夜成名。大众传播的这种功能成为了媒体和某些人的“摇钱树”。这是对大众传播社会地位赋予功能的乱用，对大众的愚弄。但是应该要明白：人们通过大众媒体了解世界,媒介的价值取向和引导方式等直接影响大众对于世界的认知和判断，积极正面的事物会推动社会的进步；低俗的炒作则会影响社会发展，阻碍社会进步。

（2）、社会规范强制功能。娱乐圈一直是舆论新闻的多发地。近几年来，明星们的行为越来越收到人们的关注。明星们作为公众人物应当规范自己的行为。然而，“酒驾”“吸毒”“嫖娼”等却是层出不穷。最近发生的“范冰冰偷税漏税、”更是一个典型的例子，在舆论和各种原因的压力下，导致她原本蒸蒸日上的事业至此一落千丈。不管她尝试什么办法，或者是怎么道歉，似乎大众都很难接受。大众传播确实有利于良好的社会行为规范和社会活动的准则的确立。

2、负功能

拉扎斯菲尔德和默顿指出，“大众媒介是一种既可以为善服务，又可以为恶服务的强大工具，若不加以适当的控制，它为恶的可能性则更大”。

（1）、麻醉精神——对受众的长期作用。媒介只能使人们对社会问题的关心停留在表面，而这种表面性常常掩盖了群众的冷漠态度。由于把越开越多的世家用于阅读报刊、收听广播和收看电视节目，他们用于有组织地参加活动时间也就越开越少。人们与现实政治生活只有间接得联系，他们知识阅读、收听和思考，却以为这可以代替决断和行动，他们渐渐地误以为对当代地种种问题做些了解也就是为这些问题采取某种行动。但是，当他进完晚餐，看完他最喜欢综艺节目并刷完“抖音”、“微博”等娱乐短视频软件之后，上床睡觉地时间也该到了。就这一点而言，大众传播可以算是做高尚、最有力的一种社会麻醉品。其麻醉作用可能十分有效，中毒的人甚至都不了解自己的病端。

（2）、顺从现状的功能。大众传媒持续不断的宣传会使人们完全丧失辨别力，从而不叫思索地顺从现状。前几天有个微博话题“我们离伪科学有多近”登上热搜榜。如今，数字技术的进一步快速发展，正在将错误信息以意想不到的方式传播到大众面前。在社交媒体上，一些披着严肃科学外衣的伪科学借机大肆传播，误导公众。比如，有关麻腮风三联疫苗的谣言就是一个重要的案例。2018年，在印度南部某地区尼帕病毒暴发的高峰时期，就有人散布了该病毒是通过鸡肉传播的假信息，但事实上，果蝠才是该病毒的宿主。结果，由于假消息的传播，造成了大范围的公共恐慌，并使当地鸡肉交易陷入泥潭。人们总会遇到无法控制的事件或问题，而未知事物给了阴谋论钻空子的机会。社交媒体的个性化算法推送倾向于为人们提供与他们所关注的观点趋向一致的内容，而这会加强人们对错误信息的接受和信任程度。

伪科学正在以人们难以想象的复杂程度误导着公众。“快生活”下的人们面对大量的信息没有时间也没有精力去辨别这些信息的真伪，听风就是雨，大众传播的大多数消息也只注重新闻的速度而不追求质量，不关心内容是否真实。

（3）、降低审美水平和鉴赏力。由于要迎合大众的口味。媒介就不得不降低艺术地品味，久而久之，人们地审美了自然日趋退化。例如：国产抗日神剧、铺天盖地的综艺节目，而这些节目并没有太大的主题意义，甚至有些环节呈现低俗、恶趣味，用俗陋的方式博得大众的眼球。

（4)、占用自由时间的功能：正当人们拥有越来越多地自由时间并打算做点有意义地事情时，媒介以廉价的代价占用或剥夺了人们的自由时间。例如：随着互联网地飞速发展和人们交往地需要，社交类游戏悄然兴起，“快手”、“抖音”、“微视”、“火山”等短视频软件几乎是每个用户手机中装机必备，而早几年地“开心农场”更是火爆网络地社交类模拟经营游戏，有些玩家每天定早起闹钟只为去好友家“偷菜”。“开心农场”从一问世便以强烈地互动性和游戏性吸引力大批玩家，并通过人际传播、群体传播和大众媒介传播扩散到社会地各个领域，从只会运用鼠标地七八岁小学生，到学不会打字地中老年人，都乐在其中。“开心农场”现象成了一种社会现象。

由此可见，“开心农场”之类的游戏占用了人们的大量时间，媒介以它诱人的通俗货色把他们占用了，使它们在消遣、娱乐和平庸之中化为乌有。

从这两位学者关于大众传播的功能观中，可以看到大众传播与我们的生活息息相关，大众传播既有这积极的社会功能如社会规范强制作用，亦有负面的功能如“麻醉功能”。如何使大众传播充分的发挥积极的功能、弱化消极功能，不仅需要受众提高受众参与信息交流的素养、增强抵御腐朽的能力，还需要大众媒体正确对待社会利益和经济利益的关系，把社会利益放在首位，传递积极向上的信息。大众传媒的利弊是客观存在的，然而只要传播者、受众者等正确的对待大众传播，是可以扬长避短的。

2019/10/15